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广告的效应


        事情发生在上世纪80年代。
  刚刚度完周末的巴黎人,在第二天上班的途中发现,街头到处张贴着巨幅广告。上面是一位金发碧眼身着三点泳装的漂亮女郎,双手叉腰,向来来往往的行人微笑,下面写着:某月某日我把上边脱去。于是人们都在等待着这一天的到来。
  这一天来到了,上班的人们经过广告牌时发现,那位女郎依然双手叉腰,带着微笑,“上边”真的不见了,露出了健美丰满的胸脯。行人咧开嘴,发出会心的微笑。但细心的人们发现,广告牌上的字变成:某月某日我将下边脱去。人们屈指一数,还有一周的功夫,热切的盼望与漫长的等待开始了。一时间在巴黎乃至整个法国都在议论纷纷。这广告到底要搞什么名堂,葫芦里卖的是什么药?
  一周过去了,当人们再次从广告牌前经过时发现,映入眼帘的是一个转了身的女郎,一丝不挂,修长的身材在阳光的照耀下闪出健康的光泽。“下边”果然没有了,肌肉结实的臀部夸张地高高翘起,下面是一行十分醒目的大字:未来广告公司,说得到做得到。
  整个舆论界一片哗然,褒贬不一。赞美者认为,它使得该公司家喻户晓、妇孺皆知,反对者则认为,该广告拿女人开涮,有悖传统,且名不副实,有欺世盗名之嫌。
  无独有偶,在英吉利海峡彼岸的英国,有一位叫华莱士的年轻人,经过精心的策划和构思,写了一本仅几十页的小册子,情节亦很简单,并附有十几张精美的彩色插图。书中的文字和插图蕴含着一个深奥的谜语,那便是该书的名字。这是一本独特的没有书名的书,作者要求读者猜出该书的名字,猜中者将获得一笔数目可观的奖金。然而,他同时要求猜中者必须将书的名字以绘画、雕塑或音乐等形式暗示出来。
  值得一提的是,该书发行不到一年,已逾百万册,猜中者是谁并不重要,关键是华莱士早已是名扬全英的人物了。
  其实成功的广告必定是充满想像力的产物,惟其如此,才能吸引众人的眼球,吊起人们的胃口,使人产生强烈的反应。一个构思巧妙使人心仪的广告谁都没有理由去指责它,相反它会引起人们无限的遐想,给人们以深思和启迪,让人们仔细去咀嚼和品味。      

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