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美男经济 美女经济的翻版


25万元一晚的总统套房、9米加长型林肯坐驾,狂热的“师奶粉丝”千里迢迢来北京接机,这些都是为了迎接“韩国美男”裴勇俊的到来。连最新一期的《时代周刊》封面文章都称,亚洲美男经济日益兴起,越来越多的亚洲男性也愿意买设计师的服饰、上健身房维持体态,甚至化妆也大有人在,爱打扮的男性也不再被视为娘娘腔,而被视为“美男”。

  在中国,由于女性消费能力的提高,“美男经济”也在日益发展,大到房产汽车,小到街头美发店,推门而入,都是穿着时髦、顶着各色头发的美男。由裴勇俊等美男们所撩拨起的消费热潮和“美男经济”吊足了女人们的胃口,成为足以与“美女经济”媲美且相抗衡的新时尚。不过专家指出,“美女经济”也好,“美男经济”也好,其中受益最大的始终都是商家。

  【美男经济的兴起】

  《时代周刊》认为,亚洲的男性开始倾向于花费大量时间和金钱修饰打扮,男人也要“为悦己者容”。

  “美男”大行其道

  在几年前,一个大男人如果太注重自己的衣着和外表的话,也许会让人觉得“娘娘腔”,真正的男人希望表现出粗犷、邋遢的样子。但在当今亚洲,情况似乎发生了改变。由于经济增长、收入增加、男女角色的转变以及时装业、化妆业急于扩大客源,男人似乎越来越注重时尚了,烫发、拉皮、擦粉,像孔雀一样打扮得漂漂亮亮,以便在老板、同事、尤其是女人面前一展魅力。注重穿着打扮的男人在一些亚洲国家发展极快,已经形成自成一派的小众社会。

  男性爱美成风,“美男”日益“受宠”。早在两三年前,星空卫视的《美人关》节目就开辟了内地男性选美节目的先河。在这个节目中,男选手在台上搔首弄姿,女观众在台下鼓掌尖叫,对于她们不满意的男人,会被一脚踢落到水池里。之后,湖南经济电视台制作了一档类似的节目《绝对男人》,把展示男性肌肉、力量和才艺的节目拓展为选美。这两档节目虽然饱受争议,却给电视台带来不低的收视率。而“美男”大行其道的情况不仅在亚洲,在全球也愈演愈烈,英国的足球明星贝克汉姆、《魔戒》精灵王子奥兰多·布鲁姆迅速走红,证明美男的市场日益扩大。

  【美男经济兴起的背后】

  探究美男经济兴起背后的原因,女性专家张利分析说,首先,审美日益多元化,而男性显然也受到了这股风潮的影响,他们开始认同男人也可以变得“美丽”;其次,消费主义在全球扩张,“美男经济”后的两大消费群体让厂商心动不已,这是美男经济兴起的重要原因。

  审美多元,男人可以“美丽”

一直以来,人们心中的男性形象就应该是传统的“阳刚美”,高仓健、施瓦辛格的硬汉形象已深深印入人们的记忆中,棱角分明、不苟言笑是他们共同的特点。而近年来,似乎人们对传统的男性形象发生了“审美疲劳”,那些带着中性气质的男性偶像大行其道,拥有精致的五官、迷离的眼神的美男开始流行。张利分析说,这与审美多元化有关,也归功于越来越宽容多元的文化环境。“男儿本色”不再一定要强悍威猛,“美丽”也不再一定要丰乳肥臀,这些认识都扩大了美丽的内涵。都市美男的一个标志性人物就是贝克汉姆。修指甲、美容纹身、不厌其烦地变换发型,小贝始终是世界瞩目的焦点,据说他的形象推广已经成为现代行销学的一个经典案例,作为改变男人行为方式的一个文化符号被英国学术界研究。

  《时代周刊》的一项调查表明,很多亚洲人都认为,外表对成功来讲十分关键,“有魅力的男人容易给人留下好印象,对事业一定会有帮助。但男性过分关注美貌则不是一件好事,‘美貌文化’尤其是F4的迅速走红,给社会列出了不少等式:一个男性同样可以通过美貌获得金钱和攫取成就,是迅速通向成功的快速道路。这种影响对青少年尤其不利。”[Page]

  消费主义的全球泛滥

  张利指出,不论是美女经济还是美男经济,其兴起都与消费主义有密不可分的关系。消费主义作为一种文化意识,其最本质最核心的内容是消费至上观念。它借助商品、广告、媒体的时尚视觉叙事炮制了“美女经济”,现在它用同样的手法制造“美男经济”,目的只有一个:鼓励更多的人,尤其是女性进行消费。美男经济,作为一种营销手段,它可以同时拥有男人和女人两种立场。“对于女性市场,美男不光是对小女生有作用,也会吸引结婚5—10年的女性,因为‘七年之痒’的婚姻生活正在开始变得枯燥,这时候就需要一些不那么‘硬派’的男人来让这些家庭主妇们产生幻想;至于男人,鼓励其向美男看齐,对于那些有一定经济能力而又空闲的人来说,则会产生认同感。而这两类人群手中的钞票,足以支撑起一个令商家心颤垂涎的庞大市场。”

  但张利同时指出,消费文化却没告诉人们,他们追求的生活方式特别是消费方式,实际上会加重他们的相对贫困状况与生活压力,所以“消费人”就常常生活在矛盾、焦虑和紧张的精神状态中。

  【如何看待美男经济】

  翻版的美女经济

  在如何看待美男经济的问题上,张利表示,喜欢美女和美男,都是人之常情,但关键是这种美丽必须是健康,而不是将其物化、商品化,层次较低、泛滥太过的“美男经济”,会异化青少年的价值观念。曾经泛滥的“美女经济”就对女性产生了负面影响:中小学女生不爱运动,而对各种选美活动十分热衷……种种现象表明,在错误的观念里,人们对美丽的看重,远远超过了智慧、品行等等。

  另一方面,应该看到美男经济的流行,对女性可以起到一种心理补偿作用。张利说:“在中国的现实中女性的主动权其实是很少的,‘美男经济’大大补偿了某些女性在现实生活中遇到的一些缺憾,把在现实生活中不可能出现的事情表现出来。比如在《男人关》的节目中,女性可以以很夸张的方式对男性进行选择,这有可能就是女性对男性在现实生活中占主导地位的一种反抗。”

(来源:和讯理财)

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