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世界杯广告价值不亚于奥运会


  昨天,中国传媒大学广告学院的黄升民教授对记者表示,四年一届的世界杯的广告价值甚至不亚于奥运会。而熬到零点后看球的铁杆球迷也正是广告主梦寐以求的目标消费者。

  “今年央视世界杯广告收入肯定会再创新高,世界杯的广告价值在一定程度上不亚于奥运会。”中国传媒大学广告学院教授黄升民这样表示。

  他认为,尽管大多数比赛都在北京时间零点以后开始,但这丝毫不会影响广告主投放广告的热情。“铁杆球迷以男性居多,这部分人平时很少看电视,世界杯是个绝好的机会把他们拉到电视机前。而且球迷的消费水平也是广告主非常看好的。”

  针对此次央视打破价格门槛,黄升民认为“比较务实”,“光有大客户还不够,还需要中小企业。央视通过这个举措,能够把市场铺开。”

  黄升民还认为,尽管对于赛事直播来说,央视具有独一无二的优势,但其他类型的媒体也能借世界杯分得广告收入。“网络媒体具有时间灵活的优势、报纸有深度报道的优势,利用得好都能获得广告收入。”

  对于企业热衷世界杯赞助,南开大学商学院教授白长虹表示,世界杯是兼具体育营销和事件营销两大商业价值的重要机会。

  作为顶级赛事,世界杯有数以亿计的球迷,而四年的时间间隔使每次的比赛都异常精彩。更重要的是,世界杯拥有着非常广泛的受众规模和良好的受众结构,“世界杯观众的男女比例为6比4,年龄段为15岁至55岁,这是最有消费购买力的年龄段,同时具有相当的广泛性。”    

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