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袁斌解读北京奥运会供应商计划


  北京奥运供应商计划:中小企业比重增大

  3月6日,北京奥运会供应商计划的首个加盟者产生,梦娜袜业成为北京2008年奥运会袜类产品独家供应商。北京奥组委市场开发部部长袁斌在接受采访时向我们详细解读了北京奥运会的供应商计划。

  供应商计划将细分行业种类

  北京奥组委在合作伙伴和赞助商的开发上侧重于一个行业,例如石油、石化或是汽车;而供应商包括独家供应商和供应商在开发类别上将更为具体,像袜类就是针织行业里的一个具体类别。从企业的规模上来说,独家供应商和供应商中,中小企业占的比重可能会增大。

  供应商包括独家供应商和供应商对北京奥运会的支持主要体现在两个方面,一是资金支持,二是实物支持。供应商在整体数量上可能比合作伙伴和赞助商都要多一些。供应商征集有非排它的安排。一个产品类别可能会有两家或者三家供应商出现。此举是为给中小企业参与提供更大的平台,更广泛的一个参与机会。能满足奥运会需要并与奥运会品牌价值相吻合的企业只要有赞助意愿,在产品和技术服务方面又有质量保障的,就有机会成为奥运会供应商。今后的供应商类别可能包括健身器材、食品、还有一些其他的服务类别。

  北京奥组委细分行业类别的同时,也会保障已签约的各级赞助商利益。供应商类别细分不会影响其他级别赞助商的权利。例如,阿迪达斯是北京奥组委的体育服装类别的合作伙伴,体育用的袜子由阿迪达斯提供。所以恒源祥作为赞助商主要提供毛纺类的非体育类的服装,而今天的梦娜袜业则是一些日用品,如儿童的、女士的休闲类袜子,三者区别明显。

  另外,供应商在奥林匹克知识产权使用方面也不同于合作伙伴、赞助商。比较明显的是标志的使用。合作伙伴和赞助商都可以设计和使用带有北京奥组委会徽和自己企业标识的组合标志,用于包装等方面。供应商包括独家供应商和供应商,可以使用单体标志但不能设计使用组合标志,但在同一个画面上可以出现供应商企业的标志。单体标志由北京奥组委的会徽和供应商的称谓组成。

  与特许商品不同不会产生冲突

  无论什么级别的赞助商都不能把北京奥组委会徽单独用在自己的产品上,而特许商品,可以在产品上单独使用北京奥组委的标志,即舞动的北京,“Beijing 2008”以及奥运五环。有些赞助企业的产品上出现了带有北京奥组委会徽的组合标志,这个组合标志既有北京奥组委的标志也有企业的标志,以及相应称谓。这样的产品属于赞助企业的奥运促销品,是赞助企业奥林匹克市场营销活动的组成部分。这些促销品与特许产品并不冲突。同样,供应商的产品也不带有北京奥组委的会徽,而是在包装上使用了单体标志。单体标志不同于特许标志,它在北京奥组委的会徽下加上了企业称谓。

  作为赞助企业的促销品,在销售上也和奥运特许商品不同。赞助企业的促销品不是作为主流产品进行销售,而是伴随其他产品来销售。比如,在购买麦当劳套餐后,免费获赠奥运促销品,或是用一种非常优惠的价格购买。这些产品只能用做主要产品的促销用。北京奥组委的特许商品与此不同,你可以到任何指定的特许产品销售点购买。

  在产品功能方面特许商品也与这些促销品有着明显的差异。带有北京奥组委的标志的特许商品一方面可以满足老百姓日常使用的需求,另一方面也极具纪念和收藏的价值。一届奥运会的成功举行往往会带动举办国的奥运收藏市场。赞助企业生产的促销品,主要是用于企业对主要产品和服务的推广宣传,虽然也有一些人喜欢收藏,但其收藏价值无法与特许商品相比。    

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