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圣诞用品 高档洋品牌反攻中国市场


除汇率、油价等外在因素制约外,中国造圣诞用品普遍技术含量低,品种单一,缺少创意,部分产品工艺粗糙。因此,虽然中国几乎垄断了全球圣诞用品的制造,但产品更偏向于低端市场

  

  中国海关总署10月公布的统计数据显示,今年1~8月,我国圣诞用品出口总额为6.6亿美元,比去年同期仅增长3%。

  

  近年来,受原材料价格上涨等因素影响,中国的圣诞用品出口增长缓慢。据海关统计数据,2005年我国圣诞用品出口额为10.7亿美元,与2004年持平。

  

  中国是目前全球主要圣诞用品生产及出口基地,有报道称,目前世界上80%的圣诞礼品产自中国。仅以西方圣诞节必不可少的圣诞树一项为例,产于中国的圣诞树占据了此项市场的2/3。而广东的深圳、浙江的义乌等地也已成为彩灯、挂件、串铃、圣诞老人服装、小玩具等传统圣诞用品的出口重镇。

  

  低端市场垄断地位堪忧

  

  目前,美国仍是中国造圣诞用品的第一大市场,今年1~8月,我国对美国出口圣诞用品3.1亿美元,同比下降1.3%。

  

  2005年4月1日起,美国以中国出口的人造圣诞树(树干部分为真树)可能给美国带来森林虫害为由,强制禁止进口产自中国的人造圣诞树等人工木制圣诞装饰品。今年7月,美国再次就中国造圣诞树一项向WTO提出申诉。

  

  根据美国国家统计局的数字,2004年1~7月,中国出口美国的人造圣诞树价值为4000万美元。目前,美国对中国造圣诞树的“封杀令”负面影响仍在继续。除美国之外,加拿大、澳大利亚等国也纷纷加强了对中国出口的人工木制圣诞用品的检测。加上欧盟从今年7月开始实施环保双指令,提高了对圣诞用品的环保要求,使得中国造圣诞用品对全球主要市场的出口成本升高,出口难度加大。

  

  来自广东、江苏海关的统计结果表明,中国造圣诞用品的出口还受到其他因素影响:高油价带动塑料、化纤等圣诞产品原材料价格走高,致使生产企业利润下降;同时,人民币汇率上升带来的产品价格上升,也令中国造圣诞产品在竞争中处于不利地位。

  

  值得关注的是,除汇率、油价等外在因素制约外,中国造圣诞用品普遍技术含量低,品种单一,缺少创意,部分产品工艺粗糙。因此,虽然中国几乎垄断了全球圣诞用品的制造,但产品更偏向于低端市场。而据《经济学家》最近的调查,仅以美国消费市场为例,越来越多百万富翁的诞生使圣诞期间的主要消费品格局出现了变化。低廉的价格并不能吸引这些富人的眼球,高端的品牌才是他们的消费目标。显然,“中国制造”在这方面几近空白。

  

  洋品牌反攻中国节日市场

  

  中国制造的圣诞产品出口在国际市场遭遇尴尬的同时,海外高档产品正在源源不断进入中国,并在中国节日市场占据越来越大的份额。

  

  目前,进口高档化妆品、高档服装,洋酒等高档产品在中国节日市场销售喜人。有消息称,中国目前的高档品牌消费人群已达到总人口的13%,并且还在继续迅速膨胀。中国已成为继日本以后,全球各大高档品牌在亚洲地区的第二大重要市场。随着近年来中国经济的突飞猛进,中国的年轻一代比他们的父辈更有钱、更时尚,已经形成了一个不可忽视的高档品牌消费人群。

  

  具有多年世界一流消费品企业营销管理经验的业内专家俞雷告诉《第一财经日报》,由于全球各大高档品牌在中国的销售额每年都大幅增长甚至翻番,因此中国传统上虽然并不是一个圣诞消费市场,但各商家仍对中国圣诞市场的消费能力充满信心。他说,国际品牌一般都将利用圣诞的机会在中国大搞促销,或推出应景的圣诞礼品。目前,这些在中国销售的礼品档次已能与国际市场保持同步。

  

  虽然中国的圣诞市场已引起了越来越多商家的关注,但俞雷表示,对于国内零售市场来说,真正的消费高潮还是在春节前后。据估计,每年春节时期,全国市场的零售额将占全年零售总额的30%左右。

  

  就像中国制造业高度关注国外的圣诞市场一样,海外产品对中国节假日的“兴趣”也在逐年增长。以洋酒为例,据上海海关统计,今年以来,各种品牌的洋酒在上海口岸的进口额猛增。1~8月,上海口岸一般贸易方式下共进口洋酒2.2亿美元,比去年同期增长40%。其中,为了给春节、“五一”、“十一”三个国内最主要的假日市场销售做好充分准备,1月、3月和7~8月分别形成了三个洋酒进口高峰。

  

  来源:第一财经日报

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