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阿迪达斯 北京奥运没有不可能


  阿迪达斯正在全力夺回世界体育用品市场老大的宝座,2006年的足球世界杯让他们看到了希望,2008年的北京奥运会则被他们看为赛点,阿迪达斯集团主席兼CEO赫伯特·海纳说,2008年没有不能夺的金牌,北京奥运会“没有不可能”。

  

    距北京2008年奥运会开幕

  

    还有518天

  

    奥运企业巡礼系列报道之一

  

    核心权益:

  

    2005年1月24日下午,北京奥组委正式宣布阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯—所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。它是北京奥运会合作伙伴中唯一的一家体育用品企业。阿迪达斯将为北京奥运会提供包括志愿者、工作人员、技术官员以及火炬接力人员的运动装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴,参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯装备。

  

    奥运渊源:

  

    阿迪达斯与奥运会的渊源可以追溯到1928年,自创始人阿迪·达斯勒为阿姆斯特丹奥运会选手制作第一件产品开始,这两个名字就密不可分地联系在一起。杰西·欧文斯、埃米尔·扎托沛克、威尔玛·鲁道夫、纳迪亚·科马内奇、皮拉斯·迪马斯这些体坛的风云人物都曾在阿迪达斯产品的帮助下 ,在奥运历史上留下一个又一个里程碑。

  

    阿迪达斯北京奥运大事记

  

    ●2005年1月 宣布成为北京2008奥运会合作伙伴 并开展全国六大城市的奥运路演活动

    ●2005年2月 宣布成为中国排球协会的合作伙伴

    ●2005年3月 集团主席海纳先生在北京举办成为北京2008奥运会合作伙伴的庆祝晚宴,著名运动员科马内奇,索普等出席

    ●2005年4月 宣布成为中国柔道协会的合作伙伴

    ●2005年11月 发布奥运会吉祥物珍藏限量版T恤, 开始在各主要零售店内发售阿迪达斯奥运特许标志产品

    ●2006年1月 中国奥运代表团首次穿着阿迪达斯装备出征2006年都灵冬奥会

    ●2006年8月 集团主席海纳先生在奥运倒数2周年时再次访华, 全力支持北京2008奥运会

    ●2007年1月 和中国奥委会合作推出——奥运“金装”,我为健儿添光彩 北京2008年奥运会中国体育代表团领奖服设计方案征集活动

    ●2007年1月 与奥迪品牌成为战略合作伙伴, 共同推广北京2008奥运会

    ●2007年2月 宣布成为2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会合作伙伴

  

    奥运新品推荐

  

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    没有不能夺的金

  

    三年前的雅典奥运会上,阿迪达斯以一句简单朴素的口号抓住了人们的心,“没什么不可能”很快成为体育爱好者乃至普通大众的流行语。

  

    时下,阿迪达斯邀请了30多位国际知名运动员,用画笔全新演绎他们战胜“不可能”的故事:贝克汉姆讲述自己如何面对1998年世界杯后球迷的死亡威胁;美式橄榄球传奇人物Jonah Lomu述说自己如何面对曾经被告知余生可能要在轮椅上度过的挑战;NBA明星阿里纳斯告诉你为什么他的球衣号是“0”号。据悉,整个推广活动将从3月开始,通过全球电视、网络、零售店以及平面媒体全面推出。在中国,这个全新的品牌推广活动也标志着阿迪达斯新一轮奥运推广计划的启动。

  

    阿迪达斯全球品牌市场高级副总裁Eric Liedtke在解释此次创意时这样说道:“我们经常目睹运动员们赢得胜利的那一刻,但对于他们是如何一路走来,或者期间要克服多少艰难险阻往往不太了解。阿迪达斯这次要展现的就是这部分鲜为人知的幕后故事,与你分享运动员们在实现辉煌的路途上遇到过怎样的困难又是如何克服的,从而激励大家为自己的梦想而努力。”

  

    练兵07瞄准08

  

    2007年是北京奥运筹备的关键年,女足世界杯和世界特奥会将是在中国举行的两大体坛盛会,身为北京奥运合作伙伴的阿迪达斯秉承了自己的传统,成为两大赛事的官方合作伙伴。在他看来,2007年是一个重要的“筹备阶段”,海纳说:“事实上,这两大赛事为我们提供了非常好的机会,可以为2008年北京奥运会的工作,打下坚实基础。可以预计,在未来的18个月内,我们在中国市场的活动,将会相当频繁。”随着北京奥运会的临近,亚洲,尤其中国,是阿迪达斯未来几年的工作重点。

  

    足球一直是阿迪达斯的主打,多年来他们一直接赞助中国足协的各个级别国字号球队,  女足世界杯上他们签约的中国队、德国队均实力不俗。阿迪达斯签约的中国女足队员马晓旭,代表了新一代中国运动员的精神风貌。

  

    另外,阿迪达斯还重金与中国排协签约,将宝押在了中国女排这支冠军之师上。再加上跆拳道项目,阿迪达斯在奥运会的28个大项中圈定了三个中国代表队。而老对手耐克则与中国军团的20多个项目代表队签订了协议。对此,阿迪达斯并不担心,“我们历来重视与赛事组委会的合作,这样能够保证我们的品牌得到最大的传播,就2008年奥运会来说,中国体育代表团的领奖服是曝光最高的,当国歌响起人们自然会记住领奖台上的冠军和他们身上的阿迪达斯”。阿迪达斯的公关总监这样解释说。

  

    金装设计迎奥运

  

     阿迪达斯成功签约北京奥组委,将在2008年奥运会期间,为奥运会、残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供装备,还将为夺得奥运奖牌的中国健儿提供中国代表团领奖服。为此,阿迪达斯中国公司,特意创立了一个“亚洲设计中心”,开发带有北京奥运会与阿迪达斯双重标志的运动服装纪念品,“这些奥运授权产品的设计,注入了很多中国元素,”阿迪达斯的一位工作人员说,“有的带有书法、巨龙、竹子等具有中国风味的图案、文字。”据悉,最早的一批阿迪达斯奥运纪念服饰,将于四五月份上市。[FS:PAGE]



  更值得一提的,阿迪达斯还与北京奥组委联合举办领奖服设计大赛,目的在于“让中国健儿在北京奥运会的领奖台上,穿上有民族特色、汇聚中华民族智慧的服饰”。据悉,目前设计大赛参加者踊跃,不少中国运动员如排球选手周苏红与汤淼等,也都热心参与。经过专家评审,最终只有最佳的一件作品入选。

  

    阿迪达斯集团主席海纳表示,他们之所以决定向全世界公开征集设计方案,就是想让全球华人都有机会参与、体验、分享奥运,“我相信最终入选的作品,一定既有中国民族特色,又能赢得全世界人的青睐。”

  

    未来:2005年,阿迪达斯以38亿美元,成功兼并锐步,这一运动品牌收购历史上的最大手笔帮助阿迪达斯登陆NBA、“接管”姚明,更重要的是将是对耐克的一次正面挑战。导演这一并购的海纳信心十足地说,“2008年北京奥运会,对我们来说,是一个跨越式发展的平台”这也许就是对业内老大的PK宣言。

  

    本版撰文 王海鹏

  

    通用电气称有望从北京奥运获10亿美元商机

  

    美国通用电气公司副总裁约翰·赖斯表示,2008年北京奥运会有望为通用电气带来8亿到10亿美元的销售额,他还表示看好中国经济的发展。

  

    据此间媒体报道,赖斯说,2006年通用电气已经完成了这一目标的1/4到1/3,2007年有望完成余下数额的绝大部分,2008年还会有一些跟进的收入。预期今年该公司在中国的总销售额将达到25亿美元,其中与奥运有关的业务额为4亿美元。

  

    赖斯说,中国正借奥运之机大力进行基础设施建设,特别是在北京周边地区。赖斯是通用电气公司基础设施部门的负责人,该部门是通用电气最大的部门,2006年营业额达到1634亿美元,占总营业额的29%。

  

    赖斯还说,人们一直对中国经济增长速度能维持多久抱有疑问,通用电气认为,中国经济增长率可能略有下降,但仍将在长时间内保持相当高的水平。

  

    据新华社消息

  

    EF英孚成为2008年奥运会语言培训供应商

  

    北京奥组委近日在京宣布,英孚商务咨询(上海)有限公司成为北京2008年奥运会语言培训服务供应商。

  

    作为语言培训服务供应商,EF英孚将为北京2008年奥运会提供语言培训服务,即为国内裁判、翻译人员和北京奥组委其他工作人员提供语言应用、翻译技能等不同层次的外语培训服务。

  

    北京奥组委市场开发部部长袁斌女士对EF英孚给予北京2008年奥运会的支持表示感谢。她说,奥运会不仅是体育竞技的盛会,也是全球文化交流的平台。EF英孚拥有一支专家的语言培训团队,将为北京奥运会的成功举办提供重要的语言培训服务支持,使来自五湖四海的来宾更好地分享中国和世界文化。北京奥组委将继续加强与赞助企业的沟通和联系,通过行之有效的措施为赞助企业的发展创造条件。

  

    EF英孚中国区CEO Bill Fisher表示,奥运会为中国提供了与世界对话的重大机会——语言是对话的工具。该公司将竭尽全力,为北京奥运会提供高品质的语言培训服务,为这一盛事的顺利举行尽一份EF英孚人的力量。

  

    EF英孚公司曾为1988年汉城奥运会提供英语培训服务。其教育分支机构分布于全球50多国家和地区,在中国的50多个城市开办有80所学校。

  

    欢迎体育机构,奥运企业和营销人士提供新闻线索、品牌故事。

    联系电话:(010)64183399-3254

    电子邮件:HPWANG88@126.COM

    联系人:王海鹏

    捐赠者纪念墙

    营销案例

  

    ●出场企业:北京2008年奥运会的合作伙伴 中国石化

    ●搭载平台:奥林匹克博物馆“捐赠者纪念墙

    ●精彩程度:★★★★    

    ●营销故事: 任何“第一”都是体育营销事件强调的重点,中国石化此番加入奥林匹克博物馆“捐赠者纪念墙”可用“四两拨千斤”来形容,其获得的形象与砸钱冠名F1中国站不同,显得那么有创意,有些经典与传奇的味道,美中不足的是中国石化没有围绕该事件在国内展开相应的配合宣传。

  

    中石化捐赠奥林匹克博物馆

  

    日前,中国石化加入奥林匹克博物馆“捐赠者纪念墙”揭幕仪式在瑞士洛桑奥林匹克博物馆举行。集团公司总经理陈同海、股份公司高级副总裁蔡希有与国际奥委会主席罗格、国际奥委会名誉主席萨马兰奇、中国驻瑞士联邦大使朱邦造一起出席了揭幕仪式,并为奥林匹克博物馆添上自修建以来的第64块砖石,中国石化的名称和标识与世界知名公司一同展示在奥林匹克博物馆“捐赠者纪念墙”上。

  

    多年来,中国石化认真履行企业的社会责任,节约资源、保护环境,通过多种方式积极参与和支持社会公益事业,并荣获中华慈善总会2006年度“中国慈善事业突出贡献奖”。中国石化赞同“更高、更快、更强”的奥林匹克精神,赞同北京2008年奥运会“同一个世界、同一个梦想”的口号和“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的目标,并将这些理念付诸保护环境、科技进步和社会公益等方面的行动,使之成为中国石化企业文化的一部分。

  

    中国石化已经荣幸地成为北京2008年奥运会的合作伙伴,中国石化有实力为北京2008年奥运会提供公司优质的产品及优良的服务。捐赠奥林匹克博物馆使中国石化再次携手奥林匹克运动,中国石化愿意为弘扬奥林匹克精神、促进世界体育事业和谐发展贡献自己的一份力量!    

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