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抢获日化供应商 立白启动奥运战略


  昨天,北京奥组委宣布广州立白公司集团有限公司正式成为北京2008年奥运会洗涤用品供应商和残奥会洗涤用品独家供应商。这同时也宣布立白成为北京奥运会第52家赞助企业。

  

    或成国内独家日化供应商

  

    “我们在一年前开始和北京奥组委接触,因为参与的时间比较晚,因此这次是非独家洗涤产品供应商。”立白集团总裁办发言人许晓东透露,因为企业经营策略方面的关系,尽管北京奥运会合作伙伴遴选在几年前就开始了,但立白并没有赶上,因此现在只能参与级别较低的供应商遴选。“据我们了解,除了奥运会的全球合作伙伴强生,目前日化产品的供应商国内只有我们一家。而且接下来这方面的工作已经接近尾声,其他企业参与的可能性也不会很大了。”许晓东说。

  

    北京奥组委市场开发部副部长刘军表示,立白集团是目前中国市场上著名的洗涤用品生产商和销售商,并积极参与各项公益活动。立白集团成为北京奥运洗涤用品供应商后,通过奥运会这个独特载体,定能把自己的良好形象更加全面地展现给中国和世界。

  

    许晓东介绍,北京奥组委对供应商的遴选非常严格,入选企业必须守法经营,企业产品质量过关,在行业中具有领先地位,并且具备良好的社会责任感。“当初在我们申请前,应该还有其他企业在跟奥组委谈相关事宜。”

  

    立白集团总裁陈凯旋表示,立白将借助北京奥运会展示企业形象,提升企业实力,培育更多让广大消费者引以为豪的民族品牌,让中国名牌走向世界。

  

    奥运产品即将上市

  

    “我们在成为奥运会供应商后和奥组委之间签订了协议,也有了相应的权益,集团将会和奥组委一起开展品牌形象宣传。”许晓东强调,立白集团也有一系列义务,如赞助金额、合作宣传,以及奥运会期间的产品供应等。由于在协议中有规定,因此许晓东不方便透露具体的赞助金额。他还透露,目前立白集团已经开始着手在产品的外包装上打上奥运会的标志,这批产品将很快推向市场。“已经获得了供应商的资格,不再快点行动,就是在浪费金钱了。”

  

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      立白三次收购战

  

    2005年10月,立白成功收购“蓝天”,从洗衣粉市场挤进牙膏领域;2006年4月立白再次出击,收购“奥妮”虽然一波三折,但名声鹊起,又从洗涤用品领域进驻洗发护发领域;2006年9月,立白连续追击,成功收购了上海“高姿”,又从洗发护发市场拓展到了化妆品整个市场。立白从一个贴牌生产OEM起家,经过三次收购,挤入了化妆品行业。

  

    经过11年的发展,立白目前在全国本土品牌里面的洗衣粉总销量占第二,洗洁精在全国占第一。拥有6个全资生产基地、20家OEM工厂和12个配货中心,经营有衣物洗涤类、衣物护理类、洗洁精类、个人护理类、口腔清洁类、家居清洁类、纸品类、消毒杀虫类8大类100多个品种的系列产品。    

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