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淘宝eBay双双削减广告投入 网站联盟急寻新雇主


eBay在中国与TOM成立合资公司以后,已决定减少在中国的网络广告预算,而淘宝网也开始削减广告投入。


4月23日有香港媒体报道,eBay在中国与TOM成立合资公司以后,已决定减少在中国的网络广告预算。 不仅如此,据搜狐IT了解,eBay中国的老冤家淘宝网,也已经开始削减网络广告投入。


淘宝、eBay纷纷削减广告投放


eBay中国并没有还没有证实这一消息,但香港《南华早报》援引消息人士的说法,称在和国内几个广告代理公司沟通后发现,eBay正在撤消广告计划。杭州一网站联盟负责人FengRen告诉搜狐IT,eBay去年在所有网站上的投放大约在3000万到5000万元,其中广告联盟比例较少,约为20%左右,“但是从去年开始,广告投入开始大幅减少”。


淘宝网公关部证实了削减广告投入的消息。“根据2006年年中制定的新三年计划,淘宝网未来的广告投放的确会减少,网站的宣传也将转向对用户体验、交易的安全性等方面。”


对于淘宝和eBay广告投入的减少,分析人士认为,eBay与TOM成立合资公司,原有平台即将转为国际交易平台,因此,在广告上的投放自然会减少;值得关注的是,TOM易趣是否还会砸大量广告以换取市场。


搜狐IT致电TOM在线公关部,该部门负责人没有对此做出评价。


而FengRen则分析了淘宝网减少投入的原因。“之前淘宝需要的是流量和注册用户,因此在网站联盟有大量投入,而现在淘宝网已经达到了商业化的规模点,需要的是进一步打造品牌。”根据FengRen介绍,2004年,仅仅是在自己的网站联盟,淘宝网就投入了2000多万元。


网站联盟多元化急寻新雇主


对于门户网站而言,品牌广告对淘宝或仍将有吸引力。但是对于网站联盟而言,两者投入的减少则促使其向多元化转型。而在此之前,淘宝网和eBay易趣的战争,则让许多中小网站活得很滋润。


据了解,在2006年7月中移动整顿SP行业之前,SP收入一直是国内网站联盟和中小网站的重要收入来源。除此之外,淘宝和eBay易趣的广告投放,则是另外一个主要收入。


但是自去年下半年以来,行业内关于中小网站生存问题的探讨越来越多。“其实站长收入普遍下降的原因,一方面与SP政策调整有关,另一方面,淘宝和eBay易趣在网站联盟的投放比例大大减少,更是雪上加霜。” FengRen笑着说,现在就期待新的“淘宝、易趣”出现。


然而期待并不是办法。在大环境的促使下,各大网站联盟也纷纷开始转型,向多元化发展。FengRen认为,网站联盟作为中间商,就需要不断的开发符合广告主的新模式,比如定向投放,互动体验广告等。“将来,以实际效果付费为代表的CPS(Cost Per Sale)模式、以定向投放为代表的精准营销,以及以互动体验为代表的体验广告,将成为新的广告方向。”


美通联盟吴京川在近日举行的站长大会上也透露,2007年真正的大广告主会很少,广告主的新特点是分散,难以出现像淘宝、易趣这样大量的投放。一位行业人士认为,目前美通联盟在CPS模式上颇有成绩,这也是网站联盟的一个新动向。


虽然没有大规模的广告主,但是2006年视频网站的火热也为网站联盟带来了业务。据FengRen透露,目前自己联盟的大中型客户主要主要包括青娱乐、优酷网和土豆网等。而这几家企业,都是去年获得风险投资、急需流量和用户的视频网站。     

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