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商机透视:2008北京奥运带来巨大商机


  纵观奥运的历史,不难发现奥运会对举办国来讲,蕴含着无限的商机,对于举办国的经济和社会发展,起到了巨大的促进作用。


  1992年巴塞罗那奥运会对旅游业的影响显而易见。奥运会不仅使巴塞罗那成为欧洲最具吸引力的海滨旅游城市之一,更使西班牙成为仅次于美国的第二大旅游创汇国家;2000年悉尼奥运会给澳大利亚的经济发展注入了新的活力。2000年奥运会激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣,通过奥运,澳大利亚成为世界排名前十位的人们最向往的旅游度假胜地;增加的游客不仅来自休闲领域,2000年,悉尼创造了举办49次国际会议的纪录,这使它成为当年世界五大会议目的地城市。澳大利亚旅游局局长白凯礼称,悉尼奥运会加速了澳大利亚旅游业的发展并使其提前成熟了10年;雅典奥运会之后的2005年、2006年两年,希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。2004年到2006年,希腊的国际旅游人数从1212万增加到1375万,旅游收入从103亿欧元增加到117亿欧元。


  2008年的北京奥运会同样是商机诱人。根据相关机构预测,2008北京当年来京旅游的国外游客将达到470万人次,预计创汇55亿美元,国内来京游客预计达到1.2亿人次,届时,庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、酒水、饮料、绿色食品、纪念品等行业的发展,而这些行业和奥运的举办没有明显的直接联系,但它们的商机确是由奥运会在北京举办而带来的巨大商机。


  1、物流。据了解,北京奥运物流需求将达到432亿。目前,北京市年货运总量基本保持在3亿吨左右,约占全国货运总量的2%-3%,其中航空货运量占全国的17%左右。据悉,北京市公路货运站场、装卸点已有6000余个,铁路分局管辖内的铁路货站有122个,铁道专用线连接的工厂货站、货场、仓库有几百个,首都国际机场的航空货运枢纽、丰台的铁路路网编组枢纽已成为现代化水平的结点。公路系统规划了23个一、二级货运枢纽,铁路部门也规划了16个主要货站。海运方面,由于朝阳口岸已经实现与天津港的直通,海运已成为北京市发展国际物流的重要补充手段。目前,美国、英国、德国的物流企业都已开始渗入中国市场。而我国物流企业在与国际知名企业竞争奥运物流中显然处于下风。这完全不能适应现代企业对物流发展的要求。中国的物流产业正以每年30%的速度迅速增长,中国企业利用本土化优势,通过介入奥运物流市场加快成长步伐,树立中国物流业的品牌,将是北京奥运给物流业带来的最大财富。


  2、福娃。随着2008北京奥运吉祥物的发布,“福娃”专柜一夜间在全国各地亮相,浙商动起了“福娃”这个金娃娃的脑筋:在玩具、服饰、箱包、文具等近300种吉祥物特许商品中,毛绒玩具的包装箱上印着“均瑶集团”的字样,贺卡是万事利的,丝巾产自凯喜雅,文具来自宁波贝发……2008年未至,“浙江制造”已参与分享奥运商机蛋糕,并进入了奥运礼品开发生产的核心领域。


  3、餐饮业。北京食品学会的蔡同一理事长说,奥运餐饮需要满足来自203个国家和地区的运动员和媒体人士的需要。奥运会和残奥会跨越60天时间,每天24小时不间断地服务,另也包括32个竞赛场馆,43个独立竞赛场所,13个非竞赛场所的餐饮需求,这是国内以前从没经历过的。其中蕴涵巨大的商机。进入奥运餐谱的五大原则是:着力体现绿色奥运、人文奥运、科技奥运的理念;表达对各地各国运动员的群体关爱;确保安全无事故;保证营养的合理性和菜肴的可口性;体现中国特色,本着节俭的原则。


  4、特许商品旗舰店。奥组委将开奥运特许商品旗舰店,店面总数将达2000。北京奥组委市场开发部部长袁斌透露,2007年北京奥组委特许经营计划的重点是大力推进特许零售网络的建设,方便广大消费者购买奥运特许商品服务,“力争在全国省会城市及二级城市都能够建立起特许商品零售店,使店铺数量达到2000家”。今年北京奥组委还将举行市场调研和研讨,重点解决2008年奥运会赛时面向国内外消费者的特许商品计划问题,包括主打产品,产品的主题,形象、色彩、包装等等,力争推出主题鲜明、特色突出,具有收藏和纪念价值的奥运会商品。


  5、媒体发展商机。对于传媒行业来说,面临的商机是巨大的,2008北京奥运会的举办将为中国的传媒产业带来难得的历史性发展机遇,传媒行业应充分利用这次难得的契机,全力提升传媒产业的竞争力。针对传媒业难得的历史性机遇,传媒企业应积极谋划,市场是有行的,商机是无形的,关键是在于传媒行业的创新经营思路,积极探索,加强商业开发,策划出一系列符合企业需求的策略,快速渗透,快速发展,提升传媒企业的竞争能力。现在的中国市场是一个开放的市场,作为国际市场的重要组成部分,国外传媒也在积极利用北京2008奥运会的时机加紧进入中国市场,对于传媒企业来讲,家门口的斗争就要打响了,未来怎么办,如何参与全球市场竞争,将摆在我们传媒企业的面前。


  6、保险业的商机。奥运会和保险业的关系十分密切。一方面,保险业可以为奥运会场馆建设和整个赛事提供全程的风险管理服务和保险保障,为奥运会的成功举办保驾护航;另一方面,奥运会可以为保险业带来可观的经济利益和[FS:PAGE]极佳的产品创新机会。而更重要的是,若处理得当,社会影响力强大的奥运会可以大幅提高保险企业的社会知名度和美誉度。


  7、安防业。北京奥运会举办的2008年,各国的运会员、记者、国内外旅游观光者,将会大量涌入北京,安全问题是首要问题。据悉,2008年北京奥运会将是一届科技水平最高的奥运会,奥运场馆建设中将注入数字化的宽带通讯、电子信息技术、安防系统和其他计算机技术的应用。大规模的基建项目和设施,需要大量的安全器材:电视监控、防盗报警、门禁、楼宇对讲、保安警用和停车场管理系统等。北京奥运总投资1800亿元,安防业的份额哪怕仅占1%,就是18亿元。而据行家估计,仅闭路监控器材需求就超过10亿元。据有关统计资料显示,从现在到2008年,北京奥运会将为公共安全事业打造500亿元人民币的市场。按照“科技奥运”的总体要求,安防产品将被广泛应用于北京城市基础设施和专业设施的建设中。2008年前,北京新增的29项大型奥运设施将设置防爆安全检查设备、安全报警器材和出入口控制系统。与此同时,北京市800多家星级酒店还需要大量增加防火和安全监控设备。


  8、建筑行业的发展。据北京奥运经济研究课题组专家提供的数据显示,奥运场馆和配套设施的直接建设投资为290.1亿元。如果延伸至2008年,与奥运直接相关的城市基础设施总投资约为2400亿元,同时,北京房地产开发乃至房屋租赁业将“升温”。


  9、为广告业发展带来新契机。对中国广告业来说,奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件,对广告业相关领域的需求无所不在,我国广告业将因为奥运会而实现质的飞跃和量的增长,进入中国广告业发展的黄金时期,从而促进中国广告业整体水平的提升,提高中国广告业在世界广告业的地位。


  业内普遍认为,北京申办奥运会的成功和我国加入WTO,为北京经济的加速发展、社会的进步提供了不可多得的机遇。如果能够抢抓机遇,北京市国内生产总值平均递增10%或11%是有可能的。据测算,由于新增奥运投资乘数效应及奥运相关消费因素的共同作用,将带动2002年至2007年GDP年均多增长1.67个百分点。


  奥运会不仅仅是运动员的奥运会,它更是公司企业的竞技场。奥运圣火首次来到中国,这又是给了中国企业一个难得的机会。而当巨大的机会摆在面前的时候,关键是如何能够稳稳地抓住它,这是需要中国企业仔细思考的一个大问题。    

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