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户外运动热引爆户外用品商机


中国已有200多家国内户外用品生产商,七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部,户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。目前,国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。


户外运动市场显露


户外运动,英文为Outdoorsports,即走出家门的运动。通常我们说的户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年,户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起,加上“减压、释放”的宣传理念,这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。


户外运动是一项专业性较强的活动,除了对参与者本身体能的要求外,还需要户外服装抵御恶劣天气,作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以,现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来,几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等,甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。


“户外”市场属于谁


现代户外运动需要花费大量的时间和金钱,是劳筋骨、磨意志的“苦差事”。一些中老年消费者很难有兴趣或精力参与其中,所以目前参与现代户外运动被视为有经济实力、珍视休闲时间、热爱生命的年轻人“专利”。在中国,更多地参与者属于“80后”这些自主意识比较强,对新事物敏感,喜欢冒险,提倡引领浪潮的群体。


户外运动产业在欧美已经走过了将近半个多世纪的发展历程,进入了相对成熟的阶段并有了一些知名品牌。比如美国的TheNorthFace,德国的Salewa,法国的ALGLE,瑞士的OZARK。进入新世纪以来,几乎所有的世界知名品牌都已经抢滩中国并做好了战略布局。他们在对中国市场的开拓中都把目光锁定在了“80后”这一群体。


近期,户外市场最值得关注的是VF公司收购了THENORTHFACE在中国的业务。其中国区业务的负责人Frank表示:“中国的‘80后’动感、朝气,属于新奇的一代。这个最具有时代特征和指标性特色的‘80后’群体是户外品牌的主体对象。”


“户外”市场有多大


目前,我国户外运动项目发展相对比较快,而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务,却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。


随着市场需求的迅速增长,国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。这使我国户外市场蕴含着良好的投资机会。谈到对中国市场的开发,Frank先生表示:“如果做一个非常保守的收益预估,未来3至5年,我们至少要做到5000至6000万美元的销售额。更重要的是,在户外运动概念、理念上的引导和投入还要下更多的功夫。”


随着2008年北京奥运会的临近,全国范围必将掀起新一轮的休闲健身热潮,“关注健康,回归自然”将成为人们生活的主旋律。在这样一个前所未有的机遇下,户外行业这一朝阳产业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业圣地。    

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