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奥运会圣火点燃中国经济加油


  再过整整5个月,第29届奥运会的圣火,就要在北京点燃。2008年是中国的奥运之年。


  自2001年成功申办第29届奥运会后,中国北京进行了近7年的精心准备,北京奥运会不仅是万众瞩目的体育盛会,也给北京乃至中国的经济社会带来发展契机。全国政协委员、北京奥组委执行副主席蒋效愚说,奥运会是我国经济社会发展的助推器,是城市基础设施发展的加速器,也是社会进步的巨大推动力,它极大地提升了北京的经济发展,推进了对外交流与合作。


  奥运经济的影响


  举办奥运会能带动相关产业的发展,拉动经济的增长。2001年中国申奥成功后,美国高盛就发布了一份报告认为,从2002年起至2008年,中国每年的国内生产总值(GDP)将会额外提高0.3%,奥运会对中国8年累计贡献可以达到1.38万亿元人民币。


  奥运会能为中国经济发展增添动力是不争的事实。奥运会主办国经济的影响主要表现在有形和无形两个方面。有形影响表现在拉动消费、投资、出口需求以及在扩大就业等方面的作用。无形影响是指对经济发展环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面的影响。从主办国经济的长远发展来说,无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。


  在奥运会申办到筹办再到举办,正是我国经济结构战略调整的重要时期,在这一时期,我国经济处在以结构调整为主导的发展阶段,这一阶段不仅要继续扩大经济总量,更要解决经济结构调整和产业结构升级等一系列重大改革与发展问题,如社会保障体系建立与完善、劳动力增长与就业困难的矛盾等。解决这些深层次的问题和矛盾,都需要提升社会向心力和凝聚力,而主办奥运会是最佳、最典型的方式。中国在2008年主办奥运会,无疑将为结构调整、经济发展提供一个良好的社会环境。


  主办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”、提升国际影响力的重要手段。承办奥运会还能使本国企业借助奥林匹克市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌。企业借助奥运会的巨大传播力可以使自己的企业和产品品牌具有国际影响。北京举办2008年奥运会,国内的众多企业就可以借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营跃升。


  全国人大代表、陕西省旅游局副局长徐明正说,举办奥运会,从长远来看,可以带动我国服务业的发展,长期以来我国经济的服务业“短板”将会有一个突破,奥运服务提供的要求和标准等,从长远来看会使中国服务业受益无穷。


  目前,更多的人在关心奥运会后北京经济会不会出现“拐点”?全国政协委员、北京新东方教育科技(集团)有限公司董事长俞敏洪说,中国有充分的经济实力,举办奥运会注定不会成为中国经济的负担,相反,奥运会基础设施建设会从另一方面拉动经济。


  市场开发可以满足奥运会需要


  奥运热是奥运经济的特点,但奥运会本质上是运动会,它的主体应该是运动员。但不可否认,商业化进程一方面对奥运会有着推动作用,另一方面也冲淡了奥运会原有的主题。如何在运动本身和商业之间找到均衡点,把奥运的商业化保持在一定的尺度之内,是保持奥运继续发展的关键所在。面对当今进行得如火如荼的奥运商战,萨马兰奇这位曾执掌了国际奥委会21年的风云人物表示:“如果没有商业开发活动,国际奥委会就无法推广奥林匹克运动。但商业活动只是奥运会的一部分,绝不能凌驾于体育之上。”

  

  


  北京奥运会在避免过度商业化方面做了一些有益的尝试。北京奥组委的顶级合作伙伴需要国际奥委会审批。第二级赞助商数量会多一些,但也限定在一定范围。目前,北京奥运会赞助企业征集工作已全部完成,共有赞助企业63家,其中北京奥组委征集的赞助企业为52家,其余为国际奥委会全球合作伙伴。国际奥委会的全球合作伙伴计划、电视转播商计划,以及北京奥组委的市场开发计划,为北京奥运会的组织运行工作筹集了充足的资金、设备、技术和服务支持。全国政协委员、北京奥组委执行副主席、刘敬民说,北京奥运会市场开发工作已基本结束,奥运会运行所需要的20多亿美元经费也已基本落实,北京奥运会通过市场开发获得的收入完全可以满足奥运会组织运行的需要。


  根据申奥时期的财务预算,北京奥运会预计收入16.25亿美元,支出16.09亿美元,盈余约1600万美元。


  充分发挥金融业的潜能


  目前,对于奥运经济的经济效应,有不同的表述方法,例如奥运经济的聚合效应、裂变效应及辐射效应;例如奥运经济是注意力经济等等。尽管表述方法不一样,但是有一点是可以肯定的,如果没有相应的金融支持,这些经济效应或者是难以充分发挥,或者会大打折扣,所以,奥运经济与金融相互依托,才能创造更好的经济效应,才能创造双赢局面。


  2008年1月8日,作为北京2008年奥运会银行惟一合作伙伴的
  中国银行,在北京首次宣布其2008年奥运卡营销活动计划,并举行了盛大的庆祝活动,庆祝全球首张以北京奥运为主题的“中银VISA奥运信用卡”发卡突破100万张。在此之前,北京2008年奥运会保险惟一合作伙伴———中国人保财险则正式启动了奥运保险五大保障计划。


  国内其他金融机构也正想方设法地搭上“奥运快车”,以期更好地发展和壮大自己。[FS:PAGE]2007年3月,
  招商银行签约成为国家体育总局水上运动管理中心下辖的国家帆船帆板队和国家赛艇队在金融领域的惟一赞助商;同年11月,中宏保险宣布与中国跆拳道队携手共同启动奥运梦想;近日,东亚银行(中国)有限公司成功签约“中国国家击剑队主赞助商”及“中国击剑协会战略合作伙伴”,全面支持中国国家击剑队冲击奥运金牌。此外,奥运金币的发行也是金融业与北京奥运会携手的一大体现。


  一位业内人士表示,北京奥运会将给金融业带来怎样的变化他不敢说,但是,奥运会对金融业直接的贡献就是利润。中国银行自成为北京奥运会赞助商以后,年年盈利。由于奥运会保险总保费收入可观,几乎每届奥运会结束之时,都是保险公司的狂欢之际。对于证券市场,自我国成功申办2008年奥运会以来,奥运会成为中国股市的“护身符”;派生的贡献是品牌的提升。不仅仅中国银行、中国人保的品牌知名度会提升,包括内地其他中资商业银行、保险公司在内的整个中国金融业的品牌形象,也将在“更快、更高、更强”的奥运精神激励下,快速提升。在奥运会举办期间,资金往来、支付兑换、保险服务等一系列业务都要通过国内的金融机构来完成,将促进国内金融业不断地发挥潜能,提升服务水平。


  从申办2000年奥运会失利,到申办2008年奥运会成功,再到即将举办奥运会,表明中国经济不断发展,实力不断增强的过程。2008年北京奥运会的成功举办,不仅将一个更加开放、和谐的中国展现给世界,也将使奥林匹克精神在中国这一东方文明古国得到广泛弘扬。人们有理由相信,北京一定能够成功举办一届“有特色、高水平”的奥运会,为中国和世界、为奥林匹克运动留下宝贵遗产。    

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