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送门票成奥运营销“规定动作”


  “2008年奥运会门票开始销售无疑是今年北京奥运会筹办过程中的最大热点之一,而奥运门票营销成了2007年奥运会赞助企业最为统一的营销活动。”12月12日,北京三十度空间营销传播机构发布了该机构的第四份奥运营销报告,在分析奥运会赞助企业在2007年的营销特点时,报告这样认为。


  

    

      

    
    

      

    
  




  该报告指出,北京奥运会门票因为数量有限,现场看奥运会比赛是许多人的梦想之一,于是形成了奥运门票一票难求的现象。调查显示,3/4的消费者希望企业活动的奖品是奥运会门票,甚至部分订购奥运门票希望渺茫的消费者表示,为了能够得到奥运会门票可以买一些暂时不在购买计划中的产品。



  奥运赞助企业纷纷看到了这一商机,奥运门票成了吸引消费者的法宝。根据与北京奥组委的赞助协议,奥运赞助企业拥有不少的奥运门票资源。目前,联想、中国移动、海尔、千喜鹤、华帝、三星、可口可乐、中国网通等奥运赞助企业都有送奥运门票的行动和计划。



  报告还认为,同为奥运会赞助企业,中国本土企业和国外企业在进行奥运相关的营销推广上有所不同。“截至2007年11月底,高调宣传奥运,举办一些奥运相关的营销推广活动的几乎都是中国本土奥运赞助企业。许多本土企业在全国各个城市进行的各种奥运推广营销活动都轰轰烈烈、热热闹闹地展开了。比如华帝的"奥运家庭进行时",青岛啤酒的"倾国倾城",金龙鱼的"三人排球赛",伊利的"健康中国行",海尔的"CCTV奥运城市行",联想的"千县行"等。”



  报告说,国外的奥运赞助企业的大型营销活动比较少,为多数消费者知道并且影响力大的活动仅可口可乐、三星等的火炬手选拔活动,另外就是百威啤酒的万人骑行迎奥运活动。包括强生和GE在内的多数国外奥运赞助企业营销上“静悄悄”,而在产品和服务上狠下功夫。

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