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婚庆产品如何抓住奥运商机?


2008年是个结婚旺年,很多的消费者都期待着奥运时刻的到来,据婚潮网的调查表明,很多的结婚品牌厂商与影楼已经在07年未雨绸缪,开始搭乘“奥运营销”快车,其中最具代表性有集思堂相册的2008新娘密码相册与上海最知名的婚纱影楼"苏菲亚"的奥运婚纱.


2007年婚博会开幕大典上,来自中国台湾的苏菲雅婚纱品牌,特邀当红明星吴佩慈演绎了一场名为“时尚奥运·白色火艳”的高级订制婚纱礼服专场发布,成为婚博会的一大亮点。苏菲雅婚纱的设计总监洪品蓁女士,为了表达四海一心、情系奥运的心愿,以奥运五环为灵感主轴,设计出嫩黄、桃红、粉蓝、鲜绿、神秘黑的五环色系列晚礼服,配衬一袭命名为“白色火艳”的精美奥运白纱礼服。


据了解这袭礼服造价20万元人民币,象征着奥运生生不息的圣火精神。设计师洪品蓁女士巧妙的运用高达500只稀有白色孔雀、鸵鸟及水鸟羽毛,以腰际为中心点,宛如月亮光芒般柔和的延伸缝缀,并大量使用珍贵的施华洛世奇水晶镶錣出属于时尚风格的奥运五色环腰带,将吴佩慈扮装成了奥运代表人物———阿西娜女神,耀眼夺目、神圣高贵。该款表达了婚庆界同胞们对08年奥运会的支持与热情的婚纱,将在展会结束后由中国社会工作协会副会长徐留根先生转赠给北京奥组委。其产生的意义之重大自然不言而喻。


但是,作为非奥运赞助商,奥运之门是否已被轰然关上了?其实即使不是奥运赞助商,我们也可以“奥运”一把,关键在于你如何去搭奥运的“顺风车”。在此,我们也搜集了一些资料和信息,提供给广大的行业同仁做参考:


首先,实施“奥运营销”战略;推出另具特色的婚庆产品实行此战略更容易结合。我们把奥运的精神运动的激情与品牌内涵结合起来,也就是说,用各种营销手段激起新人朋友的奥运情结和运动情结,让品牌奥运化,让品牌运动化。每个品牌要根据自己的实际情况,举行相关的营销活动,可以采用区域性的大型冠名或者节假日机动性报名等多种形式,但竞赛项目一定要新奇及体现大众参与,最好不要用传统的竞技项目,这样才能激起更多人的兴趣。把奥运吉祥物福娃和奥运纪念品作为活动奖品和促销品的一部分,这样就更能突出主题。其次,产品设计“傍奥运”。大家都知道2008北京奥运会所有的标识及有关产物受知识产权保护,所以我们千万不要正面触及。

  

  


从体现奥运竞技精神“更高、更快、更强”为切入点设计休闲运动系列产品。很多品牌以前也有此风格系列,但这次最好结合奥运项目作为图案素材,由于此届是在中国举办,也最好结合我国特点,传播大东方文化和体现中华文明。特别提醒一下,奥运会是夏季奥运会,所以夏天常用的素材也要考虑。对于奥运会本身,它促进了不同国家与文化之间的相互交流、了解,从而促进和维护了世界和平;2008北京奥运会以“同一个世界,同一个梦想”为主题,打造“绿色”奥运、“科技”奥运。    

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