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2008奥运年家居行业十大趋势解析


  对于家居行业,奥运之年将有怎样的动向,我们拭目以待。

  趋势一原材料涨价居高不下。

  世界创业实验室(http://elab.icxo.com)消息:近两年来,原材料涨价已经成为家具厂商特别头痛的问题之一。可惜的是,随着世界性的资源短缺,原材料涨价2008年还将持续。部分企业甚至出现过材料断顿的尴尬。资源的紧缺让中小企业的竞争更加激烈,大型品牌企业与材料供应商合作紧密,拥有一定的议价能力,中小企业只能夹缝求生。为了解决“粮食”问题,部分家具企业已经开始从源头着手,通过并购或是购买股权等方式与原料厂家合作,以求降低成本。

  趋势二渠道商介入生产领域。

  多年以来,家居卖场一直是代理商的天下,但随着家具生产商品牌意识的增强以及消费者观念的转变,给多个品牌做代理的渠道商,日子越来越不好过了。所以,部分渠道商离开家具行业,另一部分人涉足生产领域,开始打造独立品牌。

  趋势三资源向优势企业集中。

  在家居行业最火的时候,走两步就是建材城,所谓的品牌是多如牛毛,但近两年的大浪淘沙,我们看到的和能够记住的品牌已是屈指可数。

  趋势四资本给予更多关注。

  风险投资是2007年家居行业最热门的话题。由于盘量巨大,国内外出现对中国家居产业的浓厚兴趣。全球最大建材超市家得宝出资近1亿美元借家世界之壳进入中国市场。美国凯雷投资集团以2750万美元投资了上海安信地板。总之,资本运作在今年涵盖了整个行业。然而,相对于中国家居市场6000多亿元产值来说,这些还只是冰山一角,相信2008年资本会关注并投入这以行业。

  趋势五出口保护越来越少。

  因退税率的下调及缴纳保证金而大幅增加的成本,企业一般是通过向下游客户提价来消化的。但是,具备采购议价能力的加工企业大约只有20%,将会有不少企业面临着倒闭或转型。

  趋势六跨界招募专业人才。

  企业要想实施现代化管理,就不能来办一个人说了算,生产和销售都需要精干的职业经理人;而财务管理、资金调度以及品牌建设都需要专业人才的加入。

  趋势七专利意识有所升级。

  知识产权一直是中国家具企业的软肋,“COPY甚至一度是部分企业的生存法宝。如今,随着行业的进步,越来越多的企业开始重视知识产权,家具相关专利的申请数量骤增。

  趋势八品牌建设备受重视。

  如今越来越激烈的竞争使他们认识到,企业需要品牌,品牌需要塑造。所以,今后家具企业除为了销售而打广告外,还会越来越重视品牌的传播以及品牌公众形象的塑造。

  趋势九产品泛家居化

  20年前,家具只有大衣柜、床、桌子等来三样,讲求的也只是最基本的使用功能。而今,产品的“家具”的特性逐渐模糊,泛家居化趋势越来越明显。家具已经不再是单纯的拿来“用”的,一个消费者选择它,很有可能只是看上它的观赏性。所以,现在的家具个性十足,其特色功能的延伸成为研发的新课题。

  趋势十家装行业面临拐点。

  奥运会到来的特殊年头对家装公司影响甚大。业内人士预期,大小公司之间的差距将加剧,家装行业将面临拐点。中等规模的公司经营策略的调整带来的正面影响与宏观调控带来的负面影响相抵消,中等规模的公司想顺利拉开与小公司的差距会变难。

  困难背后永远隐藏着机遇,在稳定销售、保住利润的同时,2008年企业更可借蛰伏之机,修炼内功以备来年再战。    

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