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柯达:与奥运会的伤离别


  美国柯达公司宣布,北京奥运会后,将不再赞助奥运。在众人的惊讶与追问中,很快,柯达便给出了一个颇为合理的解释:现在的柯达已经是一家专注于商业印刷、消费数码和专业摄影、电影产品的公司,为此,柯达将把资源集中在更直接面向客户与消费者的营销活动上,因此一些资源需要重置。

  相对而言,柯达全球副总裁、北亚区主席兼总裁叶莺的解释则更浅显,她曾对媒体公开表示:“柯达为2008北京奥运所做的事情是大家看不到的,例如制证制卡、建造新闻中心等。奥运商机对其他消费类企业,尤其中国企业是非常好的平台,但对柯达来说已经不是。”她认为,柯达品牌正在由消费品市场向B2B业务转型,因此,品牌营销战略也会随之调整。“赞助北京奥运是柯达对中国政府与人民的一个特别回报,是企业社会责任的重要体现。至于通过赞助奥运获得产品销售,已不被柯达所看重。”

  由于柯达在转型后,大部分产品不能与消费者建立直接沟通,这也导致柯达近年在奥运营销上着实乏善可陈,很多的营销活动都集中在了对于终端销售的拉动上。包括柯达于2007年推出了“柯达陪你轻松拍奥运”促销活动,以及遵照惯例,发行了一款纪念收藏品——M2008相机。    

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