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抢奥运商机 平板电视降价甩卖


  国产品牌率先,外资品牌跟进

  “现在卖彩电好比卖大白菜。”近期,不少家电界业内人士向记者抱怨,由于市场上高清液晶面板的采购价波动较大,彩电厂商基本上都在亏本销售。对此,业内专家称,电视行业洗牌在即。

  外资品牌跟风降价

  “北京奥运给平板电视普及提供了千载难逢的机会。”工贸家电副总经理胡幼明表示,2002年韩日世界杯前两个月,彩电销量是以往同期的3倍—5倍。预计北京奥运会期间,彩电的销售起码会呈现2倍以上的爆发性增长。

  每年的6月本是彩电销售的淡季,但今年的市场却有所不同,部分彩电企业已提前三个月启动市场。针对今年6月份的欧洲杯和8月份的奥运会,彩电企业已提前启动市场。但6月的彩电销售,并未像彩电厂商期望的那样火爆。

  昨日,记者走访三大卖场发现,TCL、康佳和长虹等国产品牌的降价招牌打得特别显眼。经历了“五一”和端午节的降价促销后,康佳的平均降幅达25%,而LG和松下等外资品牌则有10%左右的降幅。

  胡幼明透露,欧洲杯对彩电销售的促进作用相当有限,各彩电厂商已将最后的宝押在了7月份。他预计,借助奥运,各厂商将推出奥运高清新品,42英寸以上大屏幕高清晰平板电视将全面启动降价促销,有望占据整个平板电视销量的70%。




  厂商真的“赔本赚吆喝”? www.16314.com

  来自上游面板厂商的数据显示,2008年4月,市场主流的42英寸高清液晶面板,采购价格约在517美元至532美元之间,液晶面板约占整机制造成本的70%,以此计算,42英寸高清液晶仅制造成本应在5170元至5320元之间,还未包括营销成本。“市场上一些6000元左右的42英寸液晶产品基本都在亏本卖。”胡幼明感叹。

  据了解,市场上大尺寸平板电视在五一和端午节就已经将价格下调了近35%。端午节期间,记者在三大家电卖场发现,日立一款42英寸的全高清等离子电视售价仅6500元,而不久前,这款彩电的价位还在万元左右。夏普一款42英寸的全高清液晶电视原价12999元如今只要7700元就可以买到。对比去年的价格,现在的40英寸和42英寸液晶电视的均价只能买到一年前32英寸的液晶电视。

  每年降幅达30%至40%

  昨日,记者在武汉的家电卖场发现,此次掀起降价风潮的主要以康佳等国产品牌为主,降幅和机型都远远超过洋品牌。

  业内人士称,国产品牌以奥运为契机,率先打响价格战,是希望在彩电市场还没有完全启动之前,抢占更多的市场。“国产品牌近来在全国普遍‘失宠’”。中国电子商会副秘书长陆刃波告诉记者,国产平板电视最近在全国遭遇了“滑铁卢”,丢失大片领地。

  整个平板电视产业正在以每年高达30%至40%的幅度降价,业内人士表示,在这场争夺战中,大家都通过持续的压缩成本,以价格优势抢占市场,外资品牌也纷纷加入到降价潮中,这是一场以薄利甚至亏损为代价的战争。在厂商眼里,市场份额比利润更重要。

  陆刃波分析,此次国产品牌率先“赔本赚吆喝”就与此有关,价格战打到最后,谁能够多撑一段时间,谁就可以吞并退出者的市场份额而重新获得发展。    

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