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中国网络广告及网络联盟发展十大趋势


  2008年4月24日,第三届百度联盟峰会在长沙举办。来自知名网站、软件、网吧、运营商的150多名合作伙伴参加。

  以下是艾瑞咨询集团总裁杨伟庆的精彩发言:

  杨伟庆:今天的主题是中国网络广告及网络联盟发展趋势,重复的观点我就简单点说,我们的核心数据值得跟大家分享我就跟大家分享。

  很多人都知道我们的艾瑞核心业务,我们做研究咨询,数据产品业务,媒体会务业务,也有自己的网站。网络营销的趋势,我们总结了十大趋势:第一,网民继续快速增长,推动网络营销产业快速发展。不同机构有不同的数据,我想跟大家说,我本人是98年投网络广告,2000年做网络广告先锋的时候就发布中国网络广告研究市场数据,实际上我们会经常调整中国整个网络广告市场的份额率,按照一些理论模型和具体数据,但是每年都超过我们的预期,网络广告产业有更加快速的发展。

  第二,中小企业成长成为网络营销的中流砥柱,搜索引擎变为最大的网络媒体。百度变为中国最大的网络媒体,百度全年的活跃用户超过了20万。搜索引擎市场飞跃市发展,尤其是联盟为搜索引擎带动的增值业务也有快速的发展。我们在检测网民行为的时候,对应07年1月份和08年2月份的一年网民行为数据中,发现人均使用搜索引擎的天出黏性从20天提升到80多天。

  第三,品牌广告主投放向网上整合营销方向发展。以前大多广告主以买Banner为主,现在越来越多使用综合手段。品牌广告在07年受到房地产广告主的快速带动,07年有快速的上升,我们定义网络广告是投Banner,数量有一定的上升。

  第四,品牌网络广告形式多元化,成为未来的主流形式。通过一系列数据,视频的应用是07年最大的热点,通过数据可以看到视频已经成为网民越来越能接受,越来越能流畅的服务形式,视频广告从品牌主的广告来讲,成为越来越主流的形式。

  第五,社区营销从概念变成应用,成为越来越常见的营销形式。不管是国外还是大企业,越来越多的营销公司得选择通过社区营销。通过我们自己的检测数据发现,在07年中,社区访问数据上升了80%,比如网页搜索大概上升了30%-40%,跟网民成长相关,说明社区在中国网民中越来越成为重要的应用。

  第六,网络媒体,电脑媒体多元化。软件也在提倡SAS,很多软件都变成了网络软件,网络软件也承载了播放广告的功能,不管是迅雷等这样的软件工具,他们的收入在去年都不菲,包括网吧在线等等,有很多非常优秀的网吧媒体都展现出它的价值,我们的定义是不只是这些网站,包括软件本身、操作系统本身都成为越来越重要的网络广告营销媒体。右侧的图讲的是从04年综合门户占广告份额51%,到07年下降到了28%,。我们有个补充数据,在中国通过我们自己的行为研究发现,在网络浏览即时通讯、下载工具、电脑游戏这些用户都越来越多了,在服务器中,象影音下载、即时通讯等工具在网上下载的用户越来越多了。


  第七,品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变。CPM终于来了,定向的CPM广告将是解决之道,FT中文网为代表的CPM计价方式,CPM来的市场基础:诚信、技术、第三方,CPM的广告联盟即将普及。

  第八,搜索竞价联盟的发展迅速,联盟广告生存方式和计价方式多元化。百度在07年的竞价份额占了47%,百度又有了多元化的服务形式,它背靠着20多万的用户资源。

  第九,网络广告代理公司出现专业化、集团化趋势。在广告代理公司中象网络游戏、房产、汽车都是专业代理公司提供专业服务。

  第十,网络广告产业链更加成熟,市场更认同第三方数据公司。互联网是可丈量的媒体,第三方的数据只能使广告主的投放更加有效。

  竞价联盟会成为越来越有竞争优势的体系

  总结网络营销十大关健词是网民成长、中小企业成长、网上整合营销、视频广告、社区营销应用、电脑媒体多元化、CPM广告形式、搜索联盟发展、代理公司多元化、第三方数据是整个营销产业的变化趋势。

  联盟,我们发现在06年和07您中,SP的联盟收入从6.8亿下降到4.7亿,竞价联盟会成为越来越有竞争优势的体系,电子商务未来发展潜力也非常大,百度在这方面还是有很多的优势,我在这里不再阐述了。

  我们总结一下联盟市场未来发展趋势,跟周品讲的重复的就不讲了。传统品牌广告开始蠢蠢欲动,选择联盟去投放广告,CPM联盟将在今年、明年出现大的联盟。竞价广告还是会有快速发展,市场竞争加剧,将促使联盟平台统计技术及服务水平加速提高,整个市场中联盟门槛越来越高。在未来的联盟体系中,过去联盟以中小网站、个人网站为核心的媒体体系,未来会开始向中大网站、商业网站转变,今天也来了很多商业网站,但是有很多商业网站的广告是留给自己卖banner,但是弊端很多,未来会有更多的中大型网站加入到这个体系中,网络联盟会越来越多,将成为网络联盟发展的最大动力。    

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