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创业创新:夜生活和炎热夏日及健身催生商机


  夜生活蕴藏商机
  一直以来,夜班族、出租车司机以及有晚间消费习惯的人士都被认为是夜间消费的主力。然而,连续高温让越来越多的人加入到“夜行人”行列。晚间消费场所规模不大、范围不广,甚至服务缩水等现象也较普遍,尤其是餐饮领域,很多价廉质低的马路餐桌、露天排档等都在夜市中扮演着相当重要的角色。此外,与上海、北京、广州等城市相比,各地的零售店面、药店、银行等服务行业的发展空间还很大。“24小时便利店、24小时小吃店、24小时银行……”夜生活这个名词伴随高温越来越深入人心。面对夜间市场的巨大商机,各地市“夜经济”逐渐点亮。
  入夏后,不少市民选择在晚上出来逛商场、超市,不但商场内,有的超市外也坐着一堆堆的人。李先生是十足的“夜光族”,尤其在夏天,更是把活动安排在了晚上。李先生说:“晚上温度相对低一些,也没有毒日头晒,出来吃夜宵、逛商场都比较舒适,一些餐馆还把桌子搬出来,边吃边聊边吹风,感觉不错。”而王女士则把夜间逛商场当成一种乘凉的方式:“商场凉快,环境又较好。”
  在这种情况下,对于创业的人来说,夜间市场的商机会很大,对于已经创业的人来说,也不妨利用夏天这个季节来扩展自己的创业渠道,尤其是可以利用这种流行的“夜生活”为自己的公司经营再上新台阶而服务。
  “午间消费”异军突起
  夏季的中午,带有空调且环境幽雅,尤其是集购物、餐饮、休闲和娱乐于一体的消费场所成为人们的最爱。想创业的人不妨留意一下午间消费的人群和消费形式,为创业找个方向。
  “午间消费”镜头一:中午1点,在一家健身中心内,几乎所有的跑步机都被占满了,这家中心的负责人说:“天一热,许多平时中午在户外打球、运动的人都跑了过来,选择午间时间健身,既节约时间又可以调剂情绪。”;镜头二:中午12时30分,在一家大超市的品牌化妆品柜台前,同时有4名顾客在向售货员咨询不同产品。两名促销员告诉笔者:“天热后中午的顾客流量迅速增加了。”;镜头三:在一家美容院里,十多位男士排着队在做面部皮肤护理。一位三十岁左右的张先生说:“做护理时,还能顺便睡上一会儿,下午上班精力也充沛些。”另外,书店、邮政报刊门市部也非常有吸引力。笔者在一家书店里看到,每天中午来此看书的人特别多,各个书架前都是黑压压一片。不少人在店内的休息区泡一碗方便面,买一杯饮料,边吃边看。除了这些外,游泳馆、快餐店、蛋糕店等也吸引着更多上班族。 
  伴随着人们消费观念的不断更新,午休消费所带来的新商机已经显现。
  健身商机待开发
  虽说今夏的健身热潮格外突出,但是“健身经济”却没有与时俱进。业内人士认为,“健身经济”作为一种经济概念提出,它的内容和经营形式原本是多样化的,如健身场所的服务、健身商品的产销以及健身知识的传播等方方面面,但是从目前来看,健身市场发展形式单调,内容不多,这个市场还有待开发。
  据了解,目前规模化的健身场所较少,且针对性、专业性较弱。一位体育市场管理办公室王主任认为,商家们完全可以在细分市场上下一些工夫,以健身房为例,目前来此消费的人群既有中老年人也有年轻白领,但他们的各自需求却不同,前者主要是以健体强身为主要目的,而后者更多的则是对形体美的追求,商家完全可以抓住各自特点,开发出一些有针对性的服务。至于衣帽鞋袜等体育服饰,则往往局限于少数的知名品牌,价格偏高,不能满足群众健身的消费需求。
  目前,市民的收入水平虽然有所提高,但是要让很多人从固定收入中划出专门的健身费用还有一定困难。尽管如此,但并不妨碍商家从健身热潮中主动发掘商机。科学健身意识的匮乏同样也影响了人们参与“健身经济”的热情。很多市民还是单纯地把“健身”理解为“减肥”和“玩”,至于自己需要什么样的健身,很多人说不上来。在一些健身房还发现,很多从业人员自身素质不足,缺乏专业的健身知识。
  健身经济的发展还需要提高产业化、社会化程度。这需要社会的共同参与,政府部门可以在健身的知识传播和活动引导上、以及体育产业政策的制定调整上,给予健身行业相应的扶持。作为创业者,不妨积极吸纳产业研究、开发、管理方面的专业人才,提高或者改善健身行业目前的缺陷和弊端。    

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