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王定标:创业即为人生


  自1999年开始,他5次创业,先后参与创办了好耶、信语通、大旗网、China-Y、IMU数动时代等5家公司。在他的5次创业中,每次都成功获得了IDG的投资,且最终的“答卷”都让投资商满意。当公司步入正常发展轨道时,他又会将公司交给合适的人打理,转而寻找下一个创业项目。他就是被业内称为真正“创业者”的大旗网董事长王定标,用他自己的话来说,创业即为人生。

  眼下,王定标的目光主要集中在大旗网上。在大旗网奠定口碑咨询管理服务的商业模式并成功实现盈利后,或许他正在为下一个创业旅程做着准备。

  打造口碑咨询管理服务

  大旗网,其前身为Chinabbs,是王定标在2004年11月成立的,2006年3月正式更名为“大旗网”。据了解,大旗网是国内最大的中文Web2.0原创信息聚合网站,是Web2.0信息聚合行业的开创者和领导者。

  严格说来,其实大旗网并不符合时下Web2.0的标准,既没有博客,也没有bbs,但王定标仍将大旗网定位为Web2.0聚合模式。“因为公司的生存是基于Web2.0的应用和大规模的发展之上。”王定标介绍,Web2.0强化了人与人之间的网络互动,带来的结果是人以群分,会形成一个一个小圈子,每个小圈子都会形成自己独特的文化。其特点是草根信息多、原创信息多,但信息却非常分散,需要经过整理加工后才能变成有效的信息服务。

  “我们当年的聚合模式正是在此基础上提出的。”王定标称,大旗网就是要将小圈子的优秀观点放大。数年来,大旗网的发展方向从没有变过,只是在聚合的方法上有所变化。

  在此基础上,大旗网找到了自己的盈利模式——口碑咨询管理服务。王定标称:“我们研究发现,在所有的bbs和博客的讨论当中,有接近20%的话题是跟品牌有关。人们会有意识和无意识提到某一品牌,并给予评价。而被提及品牌的公司则会对这些网络评价关心,这就成为口碑咨询管理市场的需求。这些公司需要了解市场对产品的看法,或与其他产品之间的比较性分析,或阶段性的广告与促销状况,以此来指导修正下一阶段的工作。”

  网民无意识提供的市场调研反馈给了大旗网一个新的盈利空间。凭借这项服务,大旗网与大量知名品牌开始合作,在2007年5月就完成了盈利,公司的规模也从创业时的6个人发展到现在的近300人。其口碑聚合的触角也延伸到社会资讯、时尚消费、娱乐文化等领域,并提供23类产品的全面消费体验聚众报告。据悉,2007年大旗网营业收入数千万元。

  “在大旗网的未来发展中,对产品服务的分类将更加细致,维度也更广。上市肯定是我们的目标之一,但并不是我们的目的。”王定标表示,之后能走多远则要看管理团队有多大的野心。据了解,在找到原光线传媒总经理周春兰担任大旗网CEO之后,王定标计划渐渐淡出大旗的视野。

  五次创业 五获投资

  大旗网并不是王定标创业的唯一成果。在此前后,他还创办了多个公司,并获成功。

  1999年,王定标离开戴尔华东区营销经理的职位,参与到新好耶技术公司的创业中去。好耶是目前国内最大的网络广告技术和服务公司,主要利用互联网广告管理技术,进行互联网广告代理,根据效果收费。在那里,王定标开始了与IDG的第一次合作。

  与投资商的第一次接触,花了王定标很长时间,“即便是一个有前景、有吸引力的项目,第一次接触就想获得投资商的信任也很难。”成功说服投资商投资,并将好耶带上正轨后,2002年王定标选择离开管理层。

  2007年3月1日,分众传媒(Nasdaq:FMCN)以2.25亿美元的价格收购了好耶全部股权。在这次投资中,IDG获利约为当初投资额的40倍。

  离开好耶后,王定标相继创办了信语通、大旗网、China-Y、IMU数动时代等公司,均获得了IDG的投资。

  “我对创业有很大兴趣,而且喜欢创业。”王定标称,每当一个项目稳定发展后,他的兴趣就开始转移,“我的责任是创立一个新公司,并把它带上正轨,此后会有比我更合适的人来管理公司。”

  据了解,在美国,王定标这种创业者有个名字,叫“连续创业者”。 连续创业者最受投资家青睐。这些连续创业者们会情不自禁地永远创业,把公司当作产品,卖掉一家再继续创立一家。

  “创业,没有走不通的路”

  “其实,并不是每个人都适合创业,创业是孤独的,它需要社会的支持和认可。但在眼下,很多专家在谈到互联网的发展模式时,往往会臆断说某个模式走不通,其实创业有很大的机遇,只要努力,就没有走不通的路。”王定标称。

  他表示,在创业时,对项目的执行和坚持很重要。创业中,很少有最后的发展道路与之前的计划方案能完全吻合的。也许环境变了,事先的方案暂时行不通,这个时候,必须坚持,不成功不放手。“不轻言放弃,这是对投资人负责的态度。”王定标称。

  对投资人负责,保证项目方向的正确性,再加上好的团队来执行,才能最大限度向成功靠近。王定标表示,要组建好的团队,就必须寻找优秀的人来合作。“作为一个创业公司,必须有东西来保证创业者拥有创业的激情和动力,我没有优厚的报酬支付给他们,除了快乐的工作环境和成长氛围,我就只有把公司的股份拿出来分给大家。公司是大家的,做好了是大家共同的财富。”据介绍,目前大旗员工持股的比例达到一半以上,所有高管、投资商的持股比例都不超过10%。

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