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做身体广告的上海女孩


                    
  如今的广告铺天盖地,效果却每况愈下。人们已经厌倦了满世界的广告牌、宣传单,商家也为投放效果越来越差而苦恼。有没有一种新颖的广告方式,不但能收到很好的宣传效果,还能让人们乐于欣赏呢?一位叫姚俪的时尚女孩,见大街上穿露背装的美女越来越多,便突发奇想:何不利用这些裸露的肌肤做广告?既成全了广告商吸引眼球的夙愿,又能让自己的青春和美丽增值。于是,她大胆尝试做“人体广告”,结果一炮走红,不仅成了SUK等多家高档服饰的形象代言人,并创造出了百万资产和一个专业“人体广告”公司!

  26岁的姚俪出生在青岛市一个艺术之家。因为父母都是画家,受家人的影响,姚俪从小就对油画和人体艺术很感兴趣。在上海美术学院读书时,她一直在画廊做兼职,常常接触世界最新的前卫艺术思潮。2003年大学毕业后,姚俪被上海浦东一家工艺品生产企业聘为设计师。
  一次,有位开时装店的女友从韩国进了一批高档露脐装和低腰裤,因价格不菲,尽管很时髦却乏人问津,女友为此十分头痛。没想到姚俪刚穿到身上,马上就吸引了众多时尚女孩的眼球。结果,当场就有人购买店里的韩国时装。仅仅两天时间,这批货竟被女孩们抢购一空。女老板惊喜异常,除给了姚俪1000元“辛苦费”外,还说她天生就是做模特的料,请她“秀”一把,比花钱做广告的效果好多了。
  只是利用休息日为朋友帮了两天忙,就轻松赚得1000元钱,姚俪不由喜出望外。后来,她又在无意中听一些企业老板抱怨说:“现在花大价钱投放的广告,效果却越来越差了。电视上的‘狂轰滥炸’让人反感;满世界的广告牌、宣传单,又令消费者不屑一顾,原因是早都厌倦了。”姚俪暗想,广告业每年有数百亿的市场蛋糕,若能找到一种人们既乐于欣赏,又能收到极好宣传效果的新颖广告载体及投放方式,一定会大受商家欢迎。
  2004年6月初,姚俪从一本英文杂志上看到一条趣闻:一位叫迈克的纽约帅哥,看了《黑客帝国3》后突发灵感,萌生了出租光头给商家做广告的念头。他建议客户在自己的光头上纹上公司标志、广告或口号,并称自己可能创造了一种最新奇有效的广告形式。没想到这个“人体广告牌”在互联网上一露面,马上就引起了美国一家止鼻血药品生产公司的浓厚兴趣。对方马上以20万美金买断了迈克光头上4个月的广告权!于是,帅哥头上被纹上了这家公司的商标,下面还有一句广告词——"试试就知道,它很管用!"出人意料的是,这家医药公司在赢得广告权的当天,它的网站访问量就比平时多了5倍!而且从此以后,公司产品的网上销售量也增长了3倍多,而在商店里,这种药品的销售量更是增长了50%。见人体广告有如此奇效,后来不少大公司纷纷找上门来与迈克合作。仅仅两年时间,这位22岁的洋帅哥就在天南地北的旅游(推广产品)中,成了百万富翁。
  看了这条趣闻,姚俪大受启发:这是个拒绝复制、追逐个性和时尚的年代,“光头广告”之所以如此受宠,在于它创意独特,令人耳目一新。小姚突发奇想:美丽时尚也是资本,如果利用露出的肌肤做广告,既能成全广告商吸引大众眼球的愿望,又能让自己的青春和美丽增值,这是多么美妙的创意啊。
  美丽时尚,人体广告惊现上海滩 
  有了这个大胆而奇特的想法,当晚姚俪激动得彻夜难眠,她认为自己发现了一座沉睡的金矿。事实上,当时国内还没有任何一个女孩敢在大庭广众之下做人体广告,正因为没人尝试,所以它才成了市场空白点,蕴藏着巨大商机。姚俪决定挑战自我,做第一个“吃螃蟹的人”。
  虽然在西方国家,有美女在小腹和大腿上做广告大获成功的先例,但姚俪认为这种格调不够高雅,甚至有点“色诱”之嫌,在中国容易引起人们的反感。她决定将广告做在自己美丽的双臂和背部肌肤上。为了做到万无一失,姚俪事先特意在网上做了一番市场调查。得知她的想法后,不少人认为“有创意”、“很炫”。一位做化妆品生意的老板觉得这种广告方式很新潮,甚至断言:一定会产生轰动效应。
  6月23日,在两位女友的陪同下,她来到南京路一家彩绘店,让画师用一种对皮肤没有伤害的专业彩绘颜料,在自己的背部和胳膊上分别绘制了“广告位招租”的字样,并搭配上美丽的图案。对着镜子一照,小姚发现自己果然十分漂亮:草绿色的皮凉鞋,洁白的短裙配红色露背装,身材不仅显得高挑挺拔,那醒目的彩色图案绘在冰雪肌肤上,更是显得精美绝伦!
  “瞧,那女孩多酷!”“呀,真美,够前卫的!”姚俪刚走出彩绘店,就引得路人纷纷侧目。一位穿着时髦的女士说,她在国外见过人体广告,多是推介女性时尚用品的,在上海还是第一次看到。一上午,虽然有不少人上前与姚俪搭讪,询问做这种新颖广告的收费情况,并索要了她的名片,但却没签成一份单。女孩不禁有点泄气,“说实在的,尽管我事先在网上做了市场调查,但人体广告这种新生事物能否真正被商家接受,当时心里还是没底。”下午,正当姚俪走在街上心里七上八下时,好运却从天而降:一家化妆品公司的女老板对投放人体广告很感兴趣,经过一番交谈,对方决定以8800元的价格,买下姚俪半月的广告权。并约定,小姚每天的工作时间不得少于8小时,且只能在美女云集的南京路和淮海路上去“展示”。
  姚丽本来就是个不折不扣的美女,再加上人体广告十分另类、时尚,所到之处,吸引了无数惊叹的目光。10天下来,她推广的这种化妆品在当地的知名度大大提高。

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