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北京奥运:专利玩具礼品等行业最为看好


                    
  众所周知,2008年北京奥运会无疑是国内外工业、商业、建筑业、科技、体育等领域商业巨头们的历史性机遇,大家都在盘算着如何分得这个大蛋糕的一块,哪怕只是一小块,都有无可抵挡的诱惑力。
  具体而言,“奥运商机”主要出自以下四个部分:一是奥运会比赛场馆及相关设施建设项目;二是环保、城建等城市环境与城市功能建设项目;三是相关设备、比赛器材、技术服务和相关产品项目;四是与奥运会相关的金融保险、交通运输、旅游娱乐、文化教育、医疗卫生、安全保障、商贸服务等。但摆在眼前的事实是:像联想这样能够有资本赢得奥运会的赞助权,成为国际奥委会第六期TOP计划伙伴的大企业毕竟是极少数,而眼馋奥运蛋糕的中小企业可是不计其数,北京奥运无疑也是北京30万家、全国1000万家中小企业借以展现自我,发展壮大的绝好良机。
  企业纷纷操刀行动
  从2004年6月起,国内的旗舰式企业纷纷召开新闻发布会,与北京奥组委共同宣布一个令亿万人瞩目的决定。先是大众,之后是中国银行、中国移动、中国网通、中国国际航空公司,他们均自豪地告知世人,该企业成为北京奥运会的合作伙伴。如此看来,新的一轮国内企业赞助奥运会的战歌开始奏响。
  与此同时,国内外众多企业已经快速行动起来,进入“奥运战争”的“前沿阵地”,包括爱立信、西门子、可口可乐等著名公司都设立了“奥运策划部”,专司奥运项目公关策划工作,或由总裁挂帅,瞄准奥运会这一巨大市场,从研发到市场、从资金到人才,全面调动,打造“奥运品牌”。一些国家的中小企业机构专门组织企业分批来京参加项目洽谈会,国内很多省市也组织本省市建设项目承包商、IT技术提供商进京,展示实力,争取得到“蛋糕”。
  香港不少商人也都积极行动,希望尽快在这一庞大的市场中分得一杯羹。其中最被看好的要算专利礼品,除了礼品业商家外,玩具、珠宝、钟表、服装等行业的商家也跃跃欲试,虎视这一市场。
  国内一些企业也不甘落后,一些食品、服装、药品等行业的中小企业也希望获得北京奥运的特许经营权,对于他们来说,在产品包装上印上“北京奥运指定产品”将是一个最美的梦。8月初,北京首都机场、王府井百货大楼、中友百货等10家北京奥运会特许商品经营店同时开业,从而拉开北京2008年奥运会特许商品计划试运行阶段的序幕,并意味着北京2008年奥运会特许商品计划为期一年的试运行阶段正式启动。
  据悉,在试运行阶段,北京奥组委首批选定了10家特许经营商和7家特许零售商。虽然目前签约的企业仍为国内或者是行业内大型、知名企业,但是据北京奥组委市场开发部有关人士介绍,随着奥运会的临近,尤其是2007、2008两年,特许经营商和特许零售商的数量将呈井喷式发展,很有可能是成千上万的数字,因此中小企业完全有机会参与进来,为北京奥运做贡献。
  对于中小企业如何把握奥运商机,北京奥组委市场开发部副部长袁斌指出,奥运赞助有不同的层次,奥组委将陆续启动适合中小企业参与供应商计划和特许计划。对于中小企业,他们可以作为供应商或特许经营商参加奥运会的有关赞助项目。
  小企业需要特殊政策

  “如果能够借2008年北京奥运会,有创意地开发出能够充分发挥大中小企业作用的机制,中小企业的发展能上一个台阶,那么奥运经济的成功就不仅是赢利的事,也不仅是经济增加几个百分点的事。”亚洲开发银行中国代表处首席经济学家汤敏如是说。汤敏期望奥运经济能够不仅仅是“大企业的盛宴”。
  中小企业如何才能够在如此庞大的商机中分得一杯羹?汤敏认为,对大批厂商来说,他们的机遇主要在从申办成功到奥运前夕的前奥运阶段和奥运举办当年。而中小企业的机会主要在后奥运阶段。中小企业在奥运经济中的巨大潜能和作用需要充分发挥。但是,由于规模小、抗风险能力差,在奥运经济的竞争中,中小企业有许多先天不足之处,而这些弱点是中小企业本身难以克服的,这就需要政府在奥运经济的规则制定中给予扶植。
  自造奥运小“蛋糕”
  奥运商机,从狭义理解,就是2800亿元的资金项目,而且能分到一杯羹的都是大企业,但广义理解则可惠及更多中小企业,北京奥运经济研究会会长魏纪中就提出:“中国的企业不要光盯着奥运会2800亿元人民币的大蛋糕,而应该想怎样制造出能满足奥运需求的小蛋糕,让别人来买。”魏纪中解释说,2800亿元的项目必然会产生关联性的商机,而且这些商机不在2800亿元之中。譬如对环保的投入项目之中就有对汽车尾气排放要达到欧洲三号标准的要求,仅这一条要求就牵涉到汽车方方面面的改造,那么相关汽车行业的企业,就应该抓住这个机会。
  北京奥运经济研究会副会长陈剑也提到,奥运商机不光是北京奥组委的合作计划,还有很多潜在的机会可以去发掘。“比如旅游产品,包括纪念品和一些特色的小吃都可以借此机会打入北京市场。”他说,“北京奥运必将吸引很多游客,但游客来北京也并不全是为了看奥运,如果我们能用有特色的商品或食品吸引住游客,他们说不定就又会想到其他的城市去旅游,这样就带动了大范围、多行业的经济发展。”据旅游部门预测,在奥运因素作用下,2002年至2005年北京入境旅游者人数将以年均6%左右的速度增长,2006年至2007年以年均8%速度增长,2008年至2010年以10%的速度增长,外地来京人数2002年至2007年年平均增长5%。由此带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元,外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元。受旅游业的拉动及影响,商业、餐饮业必将有较大增长。由此可见,伴随着奥运会对旅游业的促进,间接的对商品零售额产生了巨大的影响,这对于流通业来讲无疑是一个很好的发展机遇。
  陈剑强调,不管哪个行业的企业,以什么方式介入奥运经济,都必须树立良好的品牌形象,要格外注重产品质量和服务质量,因为奥运是我们国家的一面窗户,不能为了赚钱而损害了北京乃至中国的形象。
  所谓“快鱼吃慢鱼”,如何抢得先机,是决胜关键之一。因此,提前谋划,有效运作,将挑战转化为动力,将机遇转化为财富,是各个地域、各类企业扩充经济总量,提高核心竞争力,争创新品牌,跨上新高地,打赢这场“奥运战争”的关键之举。 

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