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洪晃:资本没什么魅力


                    自从接手互动媒体集团后,洪晃才算把自己的角色转换为企业家。说话向来直爽的她,却不认为自己是企业家,自称“也就是个小老板”
  身着白色职业装,轻靠在转椅上,点着一只香烟的洪晃显得非常清闲。在时尚圈朋友眼里,这是一个生意人——永远充满活力的女总裁,然而在生意人眼里,洪晃却是一名不折不扣的时尚女性,甚至和艺术沾边。
  位于北京机场高速路旁边的798工厂,似乎已经成为先锋艺术圈的代表名词,洪晃的公司就在这其中的一个废旧厂房里。
  带着篮球架的办公区里,错落地搭着几个鲜艳的小屋子,每个屋子都是一个独立的办公室,上百平米的办公区显得空间感十足。办公区的另一侧,经过几级旋转的木梯,便登上了洪晃的个人办公室。那是桓龃钤诎肟罩小⑼耆攀降目占洹0奈Ю改谥挥幸徽虐旃篮鸵桓鍪楣瘢芟衤执系耐ā?BR>  1961年生于北京的洪晃,如今身兼著名媒体人、出版人和广播、电视主持人等数职。尤其是作为著名文人章士钊的外孙女、外交家乔冠华的继女、作家章含之的女儿、导演陈凯歌的前妻等一系列的名人光环下,洪晃更加显得与众不同。
  自从接手互动媒体集团后,洪晃才算把自己的角色转换为企业家。然而说话向来直爽的洪晃,并不认为自己是企业家,自称“自己也就是个小老板。”现任互动媒体集团首席执行官洪晃在接受《中国新时代》专访时说。
  
  对赚钱手段更感兴趣
  
  出身名门的洪晃,曾经写下轰动一时的《我与乔冠华》一书,她就是这本书中的“妞妞”。www.qikan.com.cnardzadFgEwtEIhxK
  1974年,我国公派了一批小留学生赴美求学,洪晃就是其中的一名幸运儿。那一年,12岁的洪晃来到了纽约,自那时起就打下了深厚的英文基础。虽然生长于这个“有点背景的家庭”,但她的生活显然已经摆脱了“继承”的框框。
  中学毕业以后,洪晃考入美国久负盛名的七大女校之一Varssar学院,学习国际政治专业,成为罗斯福夫人、凯瑟琳 肯迪夫人的校友。
  25岁时,洪晃已是一家外资企业南京代表,年薪高达七万美金。“在80年代中期,我的薪水可以买大楼了,在那样一个年代,拿着这种工资会有一种荒谬的感觉。”洪晃说。
  在洪晃看来,要是发财发得晚一点,也许她对钱会更尊重些。但在那个年龄,一次轻松愉悦的朋友聚会远比这个“称得上是天文数字的年薪更具吸引力。”
  如今,洪晃仍然认为以前的生活很乏味。“每天就是被谈判、合同包围住,天天都要和别人喝夜酒、应酬等,我都觉得得自己已经快死掉了。”
  洪晃清晰地记得一个周日,她要去谈判,在一个“大奔”的车后座,她突然间开始哭了起来。“那时觉得自己像一个四五十岁的老女人,年华已经老去了,挣一把一把的钱,坐着大奔,大礼拜天还要去谈判,”洪晃说。
  1996年,洪晃曾经毅然地辞去当时风光体面、年薪18万美金的首代职位。“我自己也给了自己很多压力,但是后来意识到,如果事实证明我活得没有我家人那么成功,并不说明我活得不好,并不是我糟蹋了这一辈子,我活得还是比较自由自在的,过着我自己想要的生活。”
  随后,洪晃与情趣相投的朋友一起投资了美国文特出版公司。这个公司的所有投资人都是留过学的华人,大家都想为中国的文化做一点事情。
  “赚钱当然是基本的生存问题,我也跟钱没仇,但当我老了时,希望我能告诉我的孙辈我曾经做过点令我自己感到自豪的事,而不是说这辈子就追求个百万亿万富翁。其实谁都对钱感兴趣,但我对赚钱的手段更感兴趣。”洪晃表示。
  就在洪晃成为一名出版人还没几天的时候,一个朋友的话让洪晃感到了一丝压力。“要想让谁破产,就让他投电影;要想让谁日子不好过,就让他投杂志。”
  
  钱本身没有魅力
  
  互动媒体集团成立于2003年3月,简称CIMG。这是一个年轻的集团,聚集了国内、外优秀的媒体专业人员和资源,它所提供的内容主要是女性、商业和娱乐这三个重要领域。
  洪晃接手互动媒体集团是件很偶然的事情。
  1998年,洪晃还在和朋友们一起做项目投资,在洪晃的眼中,和朋友们一起做的国标投资公司,就是一个基金公司。那时,洪晃偶然结识了黄俊杰——音乐人谭盾的夫人。
  黄俊杰先与友谊出版社进行项目合作,后来合作到一半的时候,黄俊杰就没有资金再继续下去。然后黄俊杰通过关系找到洪晃,“经过几次商谈与调研,我们决定进行投资,”洪晃回忆着说。
  起初,洪晃和朋友们并不想参与管理,但因黄俊杰不能经常回国,在短暂的时间内无法找到合适的管理人员,他们面临着两条路的抉择,一个是把这个企业作为亏损处置,另外就只有自己接手继续做下去。
  开会的时候,大家决定在投资者中寻找一位管理者,就在大家都沉默的时候,洪晃突然举起手说,“我来做!”朋友们觉得很意外,“我觉得这个项目要是丢掉很可惜,而且中国媒体也是比较有前途的,我觉得自己可以做好这个事情。”洪晃说。
  洪晃的愿望是要把目前集团旗下的两个杂志的品牌做出来,《世界都市》和《ilook》。“未来媒体的力量不在于数量,而是质量和品牌。”洪晃说,现在她最重要的事情是对《ilook》的改版,这是一本做时尚奢侈生活的杂志,所处的行业竞争非常激烈,“已经进入白热化的程度。”
  在洪晃看来,有钱未必就能玩媒体。资本不仅能成就一个企业的发展,更能实现某种成绩。“其实资本最关键的是信誉问题,对于企业的信任、对企业管理者的信誉,这个是很重要的。在中国好项目是很多的,但不是所有的投资者都是能赚到钱的。”
  洪晃表示,曾经有一个外国人,形容在中国投资,投进去的钱,能赚回来的几率比较小。“其实,我能理解这样的心情,曾经我给外国人做企业咨询的时候,天天帮他们解决这样的问题,所以在投资的时候,信誉就是最关键的。”
  “我比较喜欢找对于企业长期有规划的资金,这样的资金对企业的发展起稳定的作用,在风险投资方面,我们其实没有太多的故事。”洪晃说。
  在洪晃看来,钱本身是没有魅力的,能够帮助人们做出事情,这才是钱的魅力。钱本身只是个工具,需要有人用,用好了才能发挥作用。像“国美”这些企业用很少的钱起家做到现在的地步,这才叫资本的魅力。
  
  资本的另一面
  
  洪晃直言,目前中国创意产业有两个比较恶劣的习惯。一是来源于资本的恶劣,有很多资本投资创意产业,是因为某个老板想玩把艺术,就是单纯于为了达到某种目的,而不是真正的经营管理,也没打算获取市场回报。
  据说《名牌世界·乐》杂志原来有一个合作的老板,他根本不是用于杂志真正的运营发展,而是为了自己在圈子里秀一把,每期杂志一出来,就给周围所有的朋友发,“还特神气的告诉别人,这是我们家的杂志,这种就叫做‘虚荣项目’”。洪晃毫不客气地说
  洪晃的朋友圈里,经常能接触到一些电影制片人,在他们那里资本有着不同的作用。“很多电影制片经常会说,我在扎钱呢,听着有点血淋淋的。经常有制片人在忽悠投资者,制片人的利润多是来源于他省下拍摄的费用,制片人找到100万的投资,实际只用了80万来进行制作。”洪晃说。
  对于资本的运用,洪晃有着自己的烦恼。“其实我们的发展一直是挺苦的,因为我们第一次注资之后,就没有再融资。”其实,现在经常上门的的风险投资公司很多,但洪晃觉得自己企业的发展,还需要谨慎一些。“首先我们要对投资者负责,投资者的期望值与我们自身的能力统一后,才会合作的比较好。”
  洪晃深知,要想快点长大,是必须需要用风险投资的。“我们也在谈一些风险投资,也在选择不同种类的投资,我们要仔细的衡量,时机适当时我们会正式引进风险投资。”
  洪晃意识到自己正面对着一个巨大的挑战,但她坚信自己能把自己的杂志办成中国本土最好的时尚杂志,“最重要的是,我正在做的是从心底里喜欢的事。”洪晃愉悦地说。

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