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周佩莲:影响盛世长城未来的女人


  
  21世纪的成功靠的是智慧。这种超越了体能和性别的东西,让女性能走出几千年的性别阴影,与男人们一起,展示才华,开拓事业,创造财富,改变我们的生活和工作方式。

  在“2004中国广告业年度人物”颁奖典礼上就有这样一位女性: 在过去5年内,率领盛世广州赢得众多新的广告客户: 中国移动、达能(脉动)饮料、中英人寿等; 同时掌管着盛世长城中国(广州及上海)九成的业务; 为中国广告界带来国际戛纳大赛第一座铜狮及银狮创意奖……

  她就是当选为“十大广告公司经理人”的周佩莲。

  美眉当家

  出现在公众眼前的周佩莲总能令四周空间为之一亮,个子高挑、气质优雅,无论是一身简约便装还是职业女性的扮相,都很难让人联想到她是中国业绩最好的广告公司的带头“美眉”。

  “美眉”一称早有耳闻。黑马在八卦广告中不绝赞叹广州的女性广告人,其中有这么一句“提及规模、业务量、获奖量,广州盛世长城应为大佬,其舵主原来又是一位风姿绰约的美眉——周佩莲。”

  能够做到某一方面的“第一”,本身已经足以令人尊敬,不管成就如何,都是一种智慧的显露,何况是做到许多个第一的周佩莲。

  现任盛世长城国际广告公司首席执行官的她,先后在奥美、BBDO、达美高等广告公司任职,在中国、香港及亚太区广告行业拥有22年的宝贵经历,积累了丰富的品牌管理经验。

  世上无事不可为

  像许多自豪的职业经理人一样,周佩莲更喜爱谈她所在的公司。
  周佩莲称自己是个很投入的人,一旦下了决心,就很难回头。这个选择来自与内地市场的亲密接触。其实从1992年起,她就开始负责亚太区工作,其中包括中国内地、香港、台湾、印尼、泰国等公司的运作。正是这样的亲密接触,让她意识到自己找到了一个可以长期发展事业的地方。

  被称为“乐不思港”的周佩莲已经将家搬至广州,2005年的春节就是在那里度过的。这一点,她丝毫不掩饰自己的心甘情愿。

  CEO: 当女人遇到权力

  事业对女人已是乐趣和生命的一部分时,想不拥有权力都不行。

  新一代的女性CEO,她们以更具亲和力的面孔出现在公司里。她们信奉的不仅是严格的管理,更是开放的氛围,是被大家认同的企业文化。

  到过盛世长城广州公司的人不会不惊诧于它的装修风格,从广告圈内闻名的咖啡吧到婴儿室、IT室,无一不凸现周佩莲“美眉当家”的风格。

  有专家将此称为“柔性管理”。管理学者威廉·匹斯在《柔性管理者的艰巨任务》一文中提出这一点。柔性管理意味着正直、开放、敏感,但同时也意味着必须做出艰巨的抉择,以及负责任的后续处理。同时又意味着必须承受做出决定后必然随之而来的考验,这也意味着为烦恼牺牲。

  “柔性管理”的最大特点,在于它不是依靠外力,而是依靠人性解放、权力平等、民主管理,从内心深处来激发每个员工的内在潜力、主动性和创造精神,使他们能真正做到心情舒畅、不遗余力地为企业不断开拓新的优良业绩,成为企业在全球激烈的市场竞争中取得竞争优势的力量源泉。

  这一切恰好与盛世长城的“Lovemarks”、“One team one dream”不谋而合。对这种文化的欣赏与心悦诚服的归依,常常见于盛世长城员工的自撰或者接受媒体采访的文章中。
  锐意为中国赢取第一头戛纳金狮

  要做好广告,就要做超级品牌。一个在中国做成功了的品牌,肯定是全球的焦点。

  周佩莲说:“盛世广州公司做的玉兰油广告,电视片被选为全球最好和最有效的广告,而且中国已经成为玉兰油的世界第二大市场,两年内将超过美国市场。当初,玉兰油的面膜及美白系列源于中国,如今,又倒流到美国市场。这就是广告的巨大影响。”

  周佩莲认为盛世长城成功的经验,不外乎锁定目标消费群及对象、不断创新的服务和产品研制、360度全方位的传播策略和促销方案、国际化的视野以及专业知识的交流等方面。

  已经接管上海公司的她,觉得2005年最大的挑战是: 已经是中国第一的盛世长城,下一步该怎么办?她说,“我要带领盛世长城,为中国赢取第一头戛纳金狮。这个目标不是太远,超越自己是关键。”

  除此之外,周佩莲还希望在中国发展每一个紧密事件中,都将能看到盛世长城的身影。她希望盛世长城成为盛世全球的榜样,成为全球最优秀和最有影响力的广告公司。

  衡量人才的标准是“出位”

  周佩莲唯一担心的是人才储备,能否做好准备接受挑战。在她眼里,如果有一天,盛世中国拍的广告可以直接拿到法国播放,那就说明中国的广告真的比欧洲好,演员、创意、导演都是全球最棒的。这是她想要的人才。

  用人的标准是什么样?            

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