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小创意,引发商业创新


  “Ranking”意思是排行大王,即畅销商品之首,“RanQueen”意思是今后极需瞩目商品。这两个单词组合在一起,就是日本独一无二的商店“ranKingranQueen”,这个小店铺汇集人气排行榜前10位的最新音乐CD、点心、化妆品、杂志、饮料、手机、文具等80多类商品。本来只是一个车站小铺,却因性质独特人气急升,也成为“涩谷最值得推荐名店”。
  “排行榜商品小店”的意外蹿红,固然有日本民众对排行榜信赖的原因,但更重要的还是店铺模式的“自主创新”。现在,大家都在呼唤创新,很多人在创业过程中遇到最大的槛就是“缺乏创意”。其实,并非汽车的发明、Google的出现才叫创新。载入史册的大创意会推动社会进步,让人们的生活方式发生巨变,而更多微不足道的小创意则会给平淡的生活增添一点温暖和亮色。在经济活动中,固然不可缺少那些石破天惊的大创意,但有时一些小智慧反倒能带来更大的惊喜。
  购物有时候就像吃饭、穿衣,当人们需要满足各种低层次的基本需求时,往往会选择工业化的产物——包罗万象的大型商场。但当基本需求满足以后,大家开始需要更高层次的需求,其中一项就是对新鲜事物的好奇心。这时,商店和产品的特色、创意等“原创”因素就成为竞争力的关键。
  在“技术含量”最高的高新技术领域,“小创意”带来的商业利润更让人惊奇,大家最为津津乐道的就是苹果iPOD的皮套。2004年11月,苹果电脑公司推出了专为苹果iPODmini/iPODPhoto特别设计的6款保护套。由于其形状和袜子没有什么分别,就连苹果的首席执行官也把它称作“iPODSocks”。
  当年圣诞节,“苹果袜子”成为了最热门的圣诞礼品之一。行业分析师说,“苹果袜子”是苹果自成立以来,科技含量最低但利润最大的一款产品。这可能让很多崇尚尖端技术、夺目创意的人大跌眼镜,其实很简单,“苹果袜子”绝不仅是针对苹果的拥趸和iPOD的粉丝,而是以其可爱的外观、简洁的设计征服了最广大的普通消费者。而消费者喜欢的创意,就是好创意。

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