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女性创业—范思哲女掌门:不再妖媚,却更诱惑


          10月18日,意大利奢侈品牌范思哲的掌门人唐娜特拉·范思哲首次现身上海。"请关注一个同样性感,却更注重内在魅力的、精致的新范思哲。"唐娜特拉面带笑容,安静地对世界商业报道说
  2004年冬天,范思哲公司处于濒临破产的困境时,耽于享乐的唐娜特拉却在亚利桑那州染上了毒瘾。今年初,唐娜特拉从疗养院回来后,她把全部精力都用来战胜自己,并要奇迹般地重新创造范思哲的辉煌
  你是否能想象出一个低调而冷静的范思哲?10月18日,当意大利奢侈品牌范思哲的掌门人唐娜特拉·范思哲(DonatellaVersace)携同集团CEO吉安卡罗·迪·李休(GiancarloDiRisio)首次现身上海时,所有人或多或少都感到吃惊。这个一贯喜欢像美杜莎一样魅惑张扬的奢侈女王竟没有举行一场派对,也没有如人所料地铺排一次金碧辉煌的服装秀,只在外滩3号的一间会所里,搬过一张靠背椅,面带笑容,安静地对世界商业报道说:"请关注一个同样性感,却更注重内在魅力的、精致的新范思哲。"
  她是范思哲的第一个模特 
  这是唐娜特拉第一次来到中国。在巴黎时装周赢得了各方赞誉后,唐娜特拉先抵达北京,然后来到上海,在外滩散了散步,和普通游客一样和东方明珠合了个影,之后她马上赶往香港。她的行程紧密目的明确,就是以范思哲创意总监的身份,亲近中国这个她目前最为看重的市场,展示范思哲崭新的一面。
  在众人的惊鸿一瞥中,唐娜特拉始终一身紧俏的黑衣,黑色大框墨镜。虽然她著名的"我不喜欢自然,不相信女人素面会好看"和"我出门所佩戴的珠宝从来没有低于10万英镑"的论调犹在耳畔,但这一次,面前的她通身只见精雅,连指甲都没有上色。而她左手上那枚硕大的黄钻戒指也不能说明什么,因为大家都知道,这是用来纪念她的哥哥詹尼的。
  范思哲创始人詹尼·范思哲(GianniVersace)在1978年创作他第一件作品时,用妹妹唐娜特拉做模特,把她的长发染成了银白色,那时候还没人会想到这竟然会变成一个全世界最著名的奢侈品牌之一。同样让唐娜特拉猝不及防的是,1997年詹尼在美国遭枪杀身亡,范思哲这个庞大的时装帝国瞬间就被推到了她的面前。"一夜之间我被迫接管所有的事务,我根本控制不了。这对我来说有点难以承受,我也犯过许多错误。"
  唐娜特拉所指的犯错多半是说自己曾经的混乱。2004年冬天,范思哲公司处于濒临破产的困境时,耽于享乐的唐娜特拉却在亚利桑那州染上了毒瘾。"我曾控制不住,把毒品和镇静剂混在一起服用,情况糟糕透了,我觉得自己像个妖怪。"今年初,唐娜特拉从疗养院回来后,她才慢慢摆脱沮丧,面目一新。
  新范思哲:不再妖媚,却更诱惑
  很显然,此次唐娜特拉的中国之行一定是基于十足的底气。她和吉安卡罗·迪·李休带来的好消息是,今年范思哲的全球销售额就像其经典的鱼尾长裙底部的蕾丝一样攀升,已达到2.8亿欧元,前4个月在世界范围内的销售额增长了28%。"我们回来得比想象中还要快,我喜欢现在坚定沉稳的自己。"唐娜特拉说。
  那么唐娜特拉是如何把范思哲从悬崖边上拉回来的呢?虽然她是一个出色的设计师,但她承认自己并没有太多经营才能,因而她出手狠辣地从对手、意大利著名品牌Fendi那里把吉安卡罗·迪·李休给挖了过来。
  吉安卡罗上任后,先调整了公司的上层管理人员,使之变得更高效;他没有坚守范思哲以顶级奢侈品为核心产业的传统,而选择走稍微亲民的路线,比如把更便宜一些的内衣、泳装和童装系列变成重头,附带香水、眼镜和手表等;他终止了一些对业绩贡献不大的业务,增大了对高价位奢侈配饰的投入,让时装手表和坤包迅速变成最抢手的时髦配件。 
  这一切大刀阔斧的手段令范思哲迅速崛起,也让唐娜特拉没有后顾之忧地把全副精力放在设计的革新上。世人还不曾忘却詹尼·范思哲那句泛滥着奢靡气息的名言:"你一旦得到,就尽情炫耀"。而唐娜特拉对此已然有了新的想法,她说:"范思哲一直代表着妖媚和诱惑,但现在,我不想让这种魔力只是通过表面细节和过多的装饰来表达,而要从内在去展现。"唐娜特拉仿佛赋予了蛇女美杜莎新的涵义,她把范思哲经典的红色主调变成了黑色,对手提包和腕表的设计更加费心,服装设计风格变得精干、性感--"不再过于暴露,而是用好材质和好剪裁展现身体的最佳部分",她这样解释道,"我的设计新哲学是创造让女人感到安全的服装。"挑剔的评论家已经先行一步肯定了这种变化:"这种优雅的性感考虑到了中产阶层的客户,而不仅仅是顶级的富翁富婆,显然这是一个符合未来人们口味的趋势。"
  享有范思哲的生活方式
  唐娜特拉目前总是往返于米兰和纽约。在米兰时,她穿梭于各个试衣间;在纽约,她就和吉安卡罗忙着开发布会、策划T台服装秀。"在我这个年龄,许多女人都变成了懒散的婆娘,而我却变成了一个朝九晚九的忙碌白领。"唐娜特拉说自己复职以来再也没碰过毒品,清晨都在健身房或游泳池里泡着。的确,除了喜欢吞云吐雾,减肥后的唐娜特拉看上去好极了--黑色紧身衣把她的身材包裹得更显娇小,金得发白的长发和她的面色一样柔滑光泽,丝毫看不出她已经51岁。她还随身带着一个特别设计有美杜莎头像的香烟盒,这是要提醒自己注意身体健康。
  "詹尼还有一个心愿,就是要把范思哲塑造成一种生活方式,在这一点上我也十分努力。"唐娜特拉点燃一根烟,重重吸了一口强调道,"我们是一个出售全方位生活体系用品的品牌,包括衣服、装饰品、珠宝、家具和酒店。让范思哲陪伴你每一天,这是一个意大利式的梦想。"接下来她所描述的场景果真让人眼红心跳:在范思哲建造的公寓,醒来发现躺在范思哲的被单上,起床去范思哲健身房健身,然后再来一杯范思哲的咖啡或香浓的热牛奶作早餐,再穿着范思哲设计的衣服、戴着范思哲的手表去上班。一天结束后,还可以在范思哲的酒吧里来一杯马提尼酒放松,考虑在下次度假的时候,乘坐范思哲设计的喷气式飞机或林宝坚尼跑车或私人游艇到天堂般美丽的地方度假。那是什么地方?它是澳大利亚黄金海岸边、由唐娜特拉亲自操刀设计的一家叫"PalazzoVersace"的高级酒店……
  唐娜特拉意犹未尽地补充道,明年,范思哲旗下的第二家高级酒店将在迪拜开幕,"那里装有特地从红海引进鱼类的游泳池,沙滩下的冷却系统确保每一个时尚人士在游泳后不用步履蹒跚地去找修脚师。"唐娜特拉接着微笑地询问说:"那么,你喜欢吗?"
  范思哲的生活方式
  范思哲一直代表着妖媚和诱惑,但现在,唐娜特拉·范思哲的新设计哲学却不想让这种魔力只是通过表面细节和过多的装饰来表达,而要从内在去展现。从服装到酒店到汽车,范思哲无所不包。
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