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梦特娇旗舰店再掀波澜


站在香港岛的太平山顶往下眺望
,一幢幢耸入云端的高楼,披着五颜六色
的灯饰,仿佛是云集在香港岛选秀的世
界佳丽,风姿各异,各自展示着诱人的风韵,有谁能不为之心动。
梦特娇这朵开了百年的红花,镶嵌在
香港最为繁华的铜锣湾,铜锣湾也因此亮丽了许多,梦特娇也因此芬芳了许多。
摸爬滚打10多年记者应约去拜访了老朋友 ——
梦特娇远东区经理颜诺德先生,颜先生的办公室设在香港岛北角的嘉华国际中心,
从办公室向外望去,海景怡人颜先生是法国人 , 与中国有缘 ,
娶了中国媳妇。他是虔诚的基督教徒,也很尊崇中国的佛教,因此留在了中国。
采访中,我问他为什么选择留在中国,他说是中国选择了他。不管是谁选择了
谁,有一点是值得肯定的,他为梦特娇在中国发展立下了 汗马功劳 , 他
为 梦特娇服务了近14年,可他依然十分谦
虚,说是梦特娇CEO给了他这个机遇。
10多年前,梦特娇在欧洲虽然是家喻户晓的名牌,可是对于中国消费者来说知道的人非常少。十多年前,梦特娇在中国还没有店,要想把品牌在中国推广开,可想而知这个难度会有多大,对于当年的颜诺德先生来说,任务的艰巨大概也不亚于愚公移山吧。
颜先生以香港为踞点 , 跑遍内地诸多省份 , 先后开过800次见面会 ,
可是进展不大,如果换做其他任何一个人,
或许早就放弃了。可是颜先生并没有气馁,梦特娇的CEO也给予了颜先生极大的信任。有些时候品牌授权如同姑娘找对象,往往是双方的期望值差距悬殊,
所以很难一见钟情。
颜先生告诉记者说,事情的转机始于
他开始时并没有选中的永骏公司。永骏的老
板没有读过大学,可他有着常人没有的眼光
和实干能力,在其再三坚持之下,颜先生终于把皮具类产品的许可权给了永骏。
永骏的成功发展证明颜先生当时的决定是正确的,梦特娇从此一发不可收拾,红遍
大江南北,发展至今已有3900多个销售点,
可是又有多少人知道,这一数字的背后又有多少故事呢?也许只有颜先生自己知道。
老板之女亲驾旗舰店梦特娇是家族企业,他的发展脚步非常扎实、稳健。从其女儿亲自执店可见一斑,当别的企业在大举扩张,融资上市的时候,梦特娇则100%出资建立旗舰店,这样的战略调整自然有着极其重要的意义。铜锣湾的旗舰店是在中国开设的首间
旗舰店,繁华的街道四周,名店林立,梦特娇的红花在白色的、价格昂贵的人造巴黎石上显得格外的醒目,黑色的揉和着巴
黎风格的金属大门雕刻的梦特娇英文字
母以及数字1880的完美组合,俨然一处展
现独特而优雅的法国气派的豪宅。而店内华贵的地面,远从法国进口的巴黎石墙以及雅致的灯光效果,把旗舰店独家发售的男女装亮丝系列、男士商务装、周末休闲装、运动型亮丝恤,女装系列及各式各样的文具、皮具和男女饰物映衬得更雅致更具时尚潮流。
如此用心打造出的则是一件恒久的极具价值的艺术珍品,梦特娇不追求夸张的
虚华、粗糙的细节,而是追求精雕细作,其店内的历史廊陈设则又体现了梦特娇厚重历史的精深。
所有这一切都是梦特娇百年制胜的法宝,也诠释梦特娇精神。然而旗舰店还有更深一层的含义,那是直接与消费者沟通,真正了解消费者需求的变化以调适产品,使其更具竞争能力。
继铜锣湾旗舰店之后 ,
北京王井店、广州店相继开业。不久,澳门、呼和浩特 ,长春 、 南京
、石 家庄 、 福州 、
武汉、太原、合肥、郑州、南宁等地全新旗舰店将陆续面世,相信会在服装界激起一
层波澜。
新概念特许旗舰店梦特娇开直营旗舰店则是完全为了更快更准确地把握市场,通过旗舰店的成功运营,梦特娇便不失时机地开始运用特许
经营的概念来全面推广,梦特娇不直接授
权单店加盟商,凡是要开梦特娇特许旗舰
店的前提必须是其区域品牌授权商或代理商,其开店流程基本如下:
1、 选址。在选址问题上梦特娇会给
予特许店很多具体的指导,哪些位置生意会不错。在选址方面梦特娇决不会不加任
何选择,只有梦特娇总部认可之后方可进行下一步
2、
设计。根据平面和立面图来设计特许旗舰店效果图,设计图则完全由总部完成,当然也会听取特许商的意见,当双方确认无误后,便开始装修。装修则有其自身的标准。
3、配货。由特许旗舰店自主决定,但是总部会进行一系列的培训、指导,使其完全标准化。
当这几项主要工作完成之后,旗舰店就可以马上开张了。
梦特娇的产品以亮丝系列最为知名,其所有的旗舰店配货均由梦特娇专供,不经过任何代理商,这也是梦特娇的核心价值所在。梦特娇对开特许旗舰店的投资商在诸多方面有着实际的财务帮助,这是普通意义上的代理加盟所不具备的。梦特娇
的特许旗舰店运行概念,无论是品牌持有人,还是特许旗舰店的投资人,其风险都较普通的加盟小很多。梦特娇的特许旗舰产品技术革新是根本不管是直营旗舰店还是特许旗舰店或形象店及专柜,一切的一切都离不开具有
竞争力、高技术含量以及符合时代潮流的产品。基于此,梦特娇不停地加大研发和
投入力度,引进新技术。
其“亮丝”系列产品在设计上的革新与突破性科技(奥菲斯,Ultra
Fresh全新
抗菌保护技术)的结合令人耳目一新,也是最好的例证。众所周知,服装是人的第二层皮肤,因此服装质地的要求是相当重要的。由于“亮丝”的独特质料及密度,令汗水能于短时间内被带到衬衣的表面并散开
,而不致积聚湿 透 ,
良好的保持衬衣的干爽及丝光的外观。值得一提的是其采用的物料经抗微生物处理,同时解决抗
细菌、抗真菌和抗螨虫的问题,令衣物不会产生异味,带来清新、卫生和健康的体验。而除了梦特娇引以为豪的“亮丝”系列外,梦特娇在颇受年轻人欢迎的纯棉系列等产品上也煞费苦心,提供更多不同面料和不同材质的产品来迎合不同层次消费者的需求;在女性T恤方面,2007年春夏亮丝时装系列具备其鲜明的风格:多彩的浪漫是它的主旋律,花型、条纹和菱形各自的完美配搭,给系列产品带来丰富和温柔的感觉。
梦特娇打假任务艰巨
如此无可比拟的明星产品,使得仿冒产品猖獗,因此打假对于梦特娇来说是一件任重而道远的任务。长久以来,梦特娇凭借以简洁浪漫的设计,传统的工艺,独特的风格而闻名于众多国家。“梦特娇!www.163164.com
的花形标志已成为人们心目中优秀品质和精良工艺的的象征。为了更好地顺应市场的发展需要,早在2003年9月1日起,梦特娇全面改用新商标.
花形标志按比例放大,并用鲜亮的红色点缀,使之更显耀眼夺目。
时值今日,除了传统手段外,衣服吊牌上首次运用了与钞票相似的防伪金属线和水
印,可在荧光灯或验钞机下可以清楚地看见“ 梦特娇 ”的标志
、一条金属线
、证书中隐藏有“梦特娇”字样等6种防伪特征。每一件产品都有独一无二的编号、每
一件T恤的肩部都有手工缝制的针码、每一件时装都对应一张通过欧洲银行,采用印钞防伪技术制作的梦特娇特别品质保证书。而实际的打假行动也是落实的强而有力,从去年9月至12月仅3个月的时间,梦
特娇的打假行动就已覆盖山西、四川、甘
肃、江西、河北、浙江等近20个省区,打假行动次数高达70多次,给予仿冒产品毫不留情的一击,也使消费者更详尽地了解
到如何辨别真品。梦特娇现在有了更为简便的办法,开通了查证热线,5分钟之内完全可以查清所要购买产品的真伪,或通过网上也能够查证。
天色渐晚,采访从中午12点一直持续
到下午6点半,中间几乎连吃饭的时间都用上了。尽管如此,可是梦特娇还是有诸多说不尽道不完的故事,日后有时间本刊将作进一步的报道。

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